PREGUNTAS FRECUENTES SOBRE SEO
Quizás el SEO haya estado entre nosotros por un tiempo, pero aún sigue siendo un concepto nuevo para mucha gente comenzando en el marketing digital.
Hemos reunido las preguntas más frecuentes sobre SEO.
De manera práctica y útil, sin tanta jerga, para ayudar a responder las consultas de búsqueda más comunes.
¿Qué es el SEO?
En pocas palabras, SEO es un proceso que forma parte de una estrategia de marketing digital que se centra en la optimización de un sitio web para hacerlo más visible en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (los resultados de búsqueda de Google), con el objetivo de impulsar el tráfico orgánico al sitio web.
El tráfico orgánico es dirigido hacia un sitio web a partir de los clics en estos resultados de búsqueda.
Mientras que anteriormente el foco de atención estaba principalmente en lograr estar entre los primeros resultados de una búsqueda en particular (por medio de una palabra clave), incluso cuando se excluyen los resultados pagados, los motores de búsqueda se han vuelto más variados en el tipo de resultados que ofrecen, lo que ha hecho más difícil lograr estar en esta página principal.
¿Por qué es importante el SEO?
El tráfico orgánico es natural en el sentido de que se gana en lugar de pagarse, pero para tener éxito, aún hay que invertir mucho tiempo y recursos en el SEO. Los motores de búsqueda cada vez son mejores al identificar la intención de las consultas de búsqueda, lo que hace que sea aún más importante la elección de las palabras clave correctas para impulsar el tráfico.
Debido a que el tráfico orgánico no es algo por lo que se paga, una vez que una estrategia SEO surte efecto y se incrementa la visibilidad, un sitio web verá crecimiento en este canal. Más visibilidad = más tráfico = más clientes potenciales = más ganancias potenciales.
Pero no se trata solo de conseguir CUALQUIER tipo de tráfico a un sitio web. Si no es tráfico de calidad, no tiene ningún valor.
¡Así que no le pagues a nadie que te dice que puede atraer miles de visitantes a tu sitio web de la noche a la mañana!
¿El tráfico afecta a las clasificaciones (rankings)?
Los algoritmos determinarán qué es lo que ha causado un pico en el tráfico antes de evaluar si esta es una señal de que tu sitio tiene algo que los usuarios consideran valioso.
¿Acaso un sitio de prestigio compartió una pieza de contenido que creaste que resultó en un aumento del tráfico de referencia?
¿O se trató de un ejército de robots o spammers a los que se les pagó para que busquen tu sitio en Google una y otra vez y hagan clic en las páginas de resultados para inflar artificialmente el tráfico hacia tu sitio?
¿Por qué SEO se toma un tiempo antes de que veas sus beneficios?
SEO se lleva tiempo porque ya no hay una forma fácil de jugar con el sistema. Los algoritmos de los motores de búsqueda son cada vez más avanzados y hacen hincapié en ofrecer a los usuarios los resultados más relevantes y de mayor calidad en función de su consulta de búsqueda.
Aunque cuando comenzó SEO, lo único que se necesitaba era rellenar una página web con la palabra clave elegida y apuntar el mayor número posible de enlaces a ella para ver resultados rápidos, hoy en día, las cosas han cambiado drásticamente. Además, actualmente el despliegue de tácticas como esta es probable que haga mucho más daño que bien a largo plazo.
¿Cuáles son los factores de clasificación más importantes de Google?
A menudo la gente se pregunta, ‘¿cómo puedo obtener una mejor clasificación en Google?’ O, ‘¿qué es lo que afecta las clasificaciones SEO?’
Pero solo los algoritmos de Google saben exactamente qué factores determinan qué tan bien se clasifica una página (qué tan visible es y qué determina su posición) en los resultados de búsqueda, de hecho, ¡se dice que hay más de 200 factores de clasificación!
Debido a que ha cambiado la forma en que la gente busca, también SEO ha cambiado. Los resultados de búsqueda están influenciados en cosas como el dispositivo, ubicación, y el historial de búsqueda del usuario, de modo que que lo que un usuario ve clasificado en la primera posición (el primer resultado de búsqueda), otro lo puede ver en la quinta posición, y otro puede no verlo ¡en la primera página de resultados! Aunque las clasificaciones son un buen barómetro para saber qué tan bien se está comportando una palabra clave, es importante tomar en cuenta estas consideraciones.
De modo que con tantos factores de clasificación, ¿cómo se puede priorizar en qué debe enfocarse tu estrategia SEO? Afortunadamente, hay algunas buenas prácticas probadas y comprobadas que tienen influencia en las clasificaciones.
¿Cuáles son las mejores prácticas SEO?
Hay unas cuantas buenas prácticas importantes que hay que seguir para tener la posibilidad de clasificar bien las palabras clave elegidas.
Quizás hayas escuchado a algunas personas decir que ‘el contenido es el rey’ cuando se habla de SEO, y en algunos aspectos, tienen razón.
El contenido de calidad que contiene tu palabra clave objetivo (y variaciones de ella) y que satisface la intención del usuario está fuertemente correlacionado con mejores clasificaciones. Pero el contenido por sí solo no basta.
Los backlinks o retroenlaces (enlaces que apuntan desde dominios de terceros hacia tu dominio) también son un factor de clasificación importante, pero lo que cuenta es la calidad y relevancia del enlace y el dominio desde el que se enlaza, y no sólo el número de enlaces.
¿Qué es SEO on-page?
El SEO onPage se relaciona con cualquier acción tomada en el mismo sitio web para mejorar su desempeño.
Esto incluye:
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El uso de contenido optimizado que contenga palabras clave objetivo (incluyendo meta, encabezados, imágenes)
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Asegurar que el sitio es accesible (que puede ser rastreado e indexado por los motores de búsqueda) y que el usuario puede navegar en él con facilidad
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Usar enlaces internos (en menús, cuerpo del texto, y navegación con breadcrumbs para ayudar al usuario)
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Asegurar que el sitio web se cargue rápido
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Mantener los errores de crawling al mínimo
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Tener un sitio que esté optimizado para dispositivos móviles
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No tener duplicados (mismo contenido en más de una página), o contenido escaso (un número bajo de palabras), o asegurar que esas páginas no puedan ser accedidas o indexadas por los motores de búsqueda
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Usar URL limpias, descriptivas y estáticas con una estructura que siga la misma estructura del sitio.
¿Por qué son importantes las palabras clave?
Sin las palabras clave adecuadas, ¡realmente sufrirás para llevar tráfico a un sitio web!
Sin embargo,la elección de las palabras clave correctas puede ser difícil, especialmente si tu negocio opera en un nicho competitivo. Es por esto que la investigación de palabras clave es tan importante. Cualquier agencia SEO que valga la pena utilizará múltiples herramientas para identificar las palabras clave objetivo, evaluar su competitividad y hacer sugerencias sobre las páginas en las que estas deberían aparecer.
No todas las palabras clave se crean igual. Mientras que un término genérico de gran volumen como ‘libros’ puede ser una buena palabra clave si vendes libros, seamos realistas, va a ser muy difícil clasificar para una palabra clave como esa, especialmente cuando compites contra gigantes del comercio electrónico como Amazon. ‘Compra libros en línea’ puede tener un volumen de búsqueda menor, pero es por mucho más relevante para tu ofrecimiento.
Ahora, ‘comprar libros en línea’ sería uno de tus términos de ‘dinero’ (la intención de búsqueda del usuario es comprar un libro), pero considera cuántas otras búsquedas pueden hacer los usuarios cuando investigan qué tipo de libro quieren comprar.
Aquí es en donde entran las palabras clave ‘compuestas’. Formadas de varias palabras clave, a menudo en una frase o pregunta, estas palabras clave pueden ser útiles para llevar tráfico a páginas profundas del sitio web, incluso a páginas de preguntas frecuentes, o una entrada de blog. Un buen ejemplo de esto sería ‘libros de terror más vendidos’ con todos tus libros recomendados de este género en una página de aterrizaje, o una entrada de blog ‘los 10 mejores libros de terror’.
¿Cómo puedo escribir textos optimizados para SEO?
Hay unas cuantas reglas básicas que debes seguir cuando escribes textos optimizados para SEO, pero la optimización nunca debe ser hecha a expensas de la experiencia del usuario.
¿Vendiendo libros de terror? Claro, podrías escribir una página de aterrizaje que diga:
Si amas el género del terror, en verdad te vas a enamorar de estos libros de terror. Puedes comprar libros de terror en línea hoy con entrega al día siguiente en los mejores libros de terror. Los aficionados al terror estarán encantados de leer estas novelas de terror. Tenemos en existencia una estupenda selección de libros de los escritores de terror más vendidos. ¡Compra los libros de terror más recientes ahora!
Sí, menciona lo que vendes, y sí, contiene variaciones de tu palabra clave. Pero es una auténtica basura. ¿Es así cómo quieres que los visitantes vean tu marca?
¿Funcionará para los motores de búsqueda? Probablemente, hasta cierto punto. Pero, ¿funcionará mejor que un texto bien optimizado y bien escrito? Probablemente no.
De la misma forma, puedes escribir una página de aterrizaje maravillosamente creativa sobre libros de terror, pero si en realidad no mencionas que los vendes (o peor aún, si no mencionas en lo absoluto ninguna palabra clave), ¿cómo te van a encontrar?
La lluvia golpea la ventana, y el viento aúlla a través de los árboles. Corre las cortinas, cierra las puertas, apaga las luces. Ahora que el ambiente está preparado, ¿estás listo para ser transportado a un lugar donde tus miedos más oscuros se hagan realidad? ¿En qué festival del miedo elegirás envolverte esta noche?
¿Puedes ver lo que te digo?
¿Por qué es importante la velocidad de tu web?
¿Cuánto tiempo puedes esperar para que se cargue un sitio web? ¿5 segundos? ¿3 segundos? ¿Menos?
Cuando se trata de las expectativas de velocidad del sitio, ¿sabías que…?
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El 47% de las personas esperan que tu sitio se cargue en menos de 2 segundos
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El 40% lo abandonará por completo si la carga toma más de 3 segundos
La mayoría de las personas tienen un período de atención corto cuando buscan en línea, por lo que es importante entregar rápidamente la información que están buscando. No sólo es importante para los usuarios, sino que también lo es para los motores de búsqueda, porque quieren ofrecer resultados de búsqueda de alta calidad, rápidamente.
No tiene sentido clasificar un sitio web en una posición alta si los usuarios están haciendo clic en el resultado, esperan 5 segundos a que cargue la página, y cuando no lo hace, hacen clic de regreso a la página de resultados. El poco tiempo en el sitio web y las altas tasas de rebote (cuando un usuario visita un sitio web y se va sin visitar ninguna otra página) manda una señal de que la experiencia del usuario es pobre.
Además, si la velocidad de carga de la página es muy lenta, los motores de búsqueda podrían no molestarse en rastrear e indexar algunas páginas.
Según Google:
"Google reducirá la cantidad de crawlers que envía a tu sitio si tu servidor es más lento de dos segundos".
Esto quiere decir que es menos probable que los motores de búsqueda descubran tus páginas de aterrizaje, entradas al post u otras actualizaciones más recientes.
A pesar de que reducir el tiempo de carga de la página en unos cuantos milisegundos no va a suponer una gran diferencia en un sitio que ya se carga rápidamente, siempre va a ser positivo hacer lo posible para que los motores de búsqueda aumenten la actividad de rastreo.
¿Por qué es importante la estructura del sitio?
Los sitios web deben diseñarse de tal forma que tengan una clara jerarquía, tanto a lo largo del sitio web como en las páginas de aterrizaje individuales. La página más importante (normalmente la página de inicio) se encuentra hasta arriba, seguida de las subpáginas (normalmente las páginas de categorías o de servicio a las que se puede navegar desde el menú principal) las cuales pueden tener más subpáginas que se localicen más abajo (páginas de producto o subpáginas de servicio).
La URL de una página de producto de un sitio web con buena estructura podría verse así:
https://www.bookzaregreat.com/fiction/fantasy/hairy-plopper-does-magic-stuff/
Cuanto más lejos esté una página en términos de clics que un usuario tenga que hacer para navegar hacia ella desde la página principal, más débiles serán estas páginas en términos de autoridad. Por ello, las páginas importantes deben situarse en un nivel más alto de la jerarquía y ser fácilmente navegables tanto a través del menú como de los enlaces internos.
Al proporcionar una ruta clara para navegar por un sitio web, complacerás tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios.
Las páginas de aterrizaje también deben seguir una estructura. La estructura del encabezado puede ser usada para resaltar las palabras clave más importantes de tu página de aterrizaje. Estos encabezados deben anidarse semánticamente (h1, h2, h3, etc.) con solo un h1 en la página de aterrizaje. Los encabezados deben usarse para este propósito y no para estilizar las fuentes de una página web.
¿Qué es SEO off-page?
El SEO offPage se centra principalmente en los enlaces.
Los enlaces son importantes para el SEO, y probablemente siempre lo serán, ya que actúan como una señal de que la gente está encontrando un contenido lo suficientemente interesante como para respaldarlo mediante un enlace.
La ampliación de contenidos también se incluye en el SEO OffPage. Esto significa promover el contenido a través de otros canales para animar a personas influyentes, compañeros, editores o clientes a compartir tu contenido, o a escribir sobre tu contenido, con un enlace a tu sitio.
No todos los enlaces se crean igual. Y los buenos enlaces no son algo fácil de conseguir.
¿Qué es el link building?
El link building, o creación de enlaces, es el proceso de la búsqueda activa de oportunidades en las que se pueda colocar un enlace a tu sitio web.
Esto podría ser:
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Un sitio web directorio (por ejemplo, 192.com)
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Directorio de negocios locales (Si cuentas con una ubicación física)
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Una asociación en la que tú o los miembros de tu personal son miembros (CIMA, si eres un contador, por ejemplo)
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Compañías con las que estás asociado (como proveedor o revendedor, por ejemplo)
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Una entrada en un blog o un artículo invitado en un sitio en tu nicho
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Cobertura de prensa en un sitio de noticias de la industria
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Cobertura de la investigación que tu empresa ha realizado en los sitios editoriales de tu nicho
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Cobertura de la prensa local
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Foros y sitios de preguntas y respuestas
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Comentarios del blog
El link building solía ser sobre la cantidad y no la calidad, pero ahora es lo contrario. Para que el link building se haga adecuadamente, se necesita mucho tiempo y planeación, y se ha convertido en un tema de relaciones públicas, ya que ahora se hace más hincapié en la creación de contenido de alta calidad y en compartirlo con aquellos que encontrarán que es lo suficientemente interesante o notable como para ser enlazado.
¿Por qué los backlinks son importantes?
Los backlinks, o retroenlaces, efectivamente pasan la autoridad de un sitio web a otro.
La clasificación de página o page rank es una métrica que murió hace tiempo que se utilizaba para indicar cuán ‘poderosa’ era una página o dominio, y por lo tanto, cuán valioso sería un enlace. Desde que eso fue eliminado, mucha gente ahora usa la Autoridad de Dominio como guía. La Autoridad de Dominio es una ‘puntuación de clasificación en los motores de búsqueda’, que es un número ‘mejor estimado’ de entre 100 calculado por Moz y que se utiliza para determinar la calidad de un sitio web basándose en un gran número de señales, incluyendo el número de enlaces y la calidad de los enlaces que apuntan al dominio.
El sitio web de la BBC News es muy reconocido. Es parte de una marca conocida, utiliza fuentes confiables, se actualiza con frecuencia y tiene muchos visitantes que se comprometen y comparten su contenido diariamente.
Con todo esto en mente, un backlink de la página web de la BBC News sería considerado un enlace fantástico. Sin embargo, la posibilidad de obtener un enlace desde la página web de la BBC News es muy pequeña.
La buena noticia es que no se trata sólo de la autoridad de los sitios que enlazan contigo. La relevancia es también un factor increíblemente importante.
Usando nuestra librería online totalmente inventada, www.bookzaregreat.com como ejemplo, imaginemos que crean un contenido realmente bueno que ayuda a la gente a averiguar a qué casa de Harry Potter pertenecen. Esto coincide con el lanzamiento del juego completo en caja.
Este contenido podría ser atractivo para:
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Los medios de comunicación y editores de entretenimiento
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Los sitios que revisan los libros
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Los sitios que cubren la ficción de fantasía
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Sitios de fans de Harry Potter
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Blogs sobre libros
Los sitios web dentro de estos nichos variarán en términos de autoridad, pero todos son relevantes.
Es más probable que estos sitios cubran el contenido que www.bookzaregreat.com ha creado, ya que atraerá a su público, no les interesa el hecho de que tu sitio esté abasteciendo el juego (al igual que miles de otros). A medida que tu contenido es cubierto y luego compartido, comenzará a ser recogido por personas con las que ni siquiera has contactado generando enlaces naturales de regreso a tu sitio web.
Aunque todo esto pueda parecer fácil, no lo es. Estos tipos de enlace requieren una enorme cantidad de esfuerzo para adquirirlos, por lo que los buenos backlinks son tan valiosos, y tan importantes.
¿Google Ads (SEM) ayudará a mi SEO?
Directamente, no. Tristemente, el pagarle dinero a Google no te hace ningún favor en términos de entrar en su lista blanca, o de acceder a cualquiera de sus secretos.
Sin embargo, algo para lo que el PPC puede ser útil es para buscar nuevas palabras clave, y probar qué palabras clave funcionan mejor en términos de impulsar el tráfico y las conversiones.
¿Cuál es mejor, SEO o PPC?
El PPC es una gran manera de llevar tráfico a un sitio web al instante, y puede ser activado y desactivado. La desventaja es que cuesta dinero. A veces, mucho dinero, lo que dificulta que las pequeñas empresas compitan. Dicho esto, mientras el gasto en publicidad siga generando un retorno de la inversión (ROI), puede funcionar bien como un recurso provisional mientras se espera a que las estrategias de marketing a largo plazo surtan efecto.
Por otro lado, el SEO se lleva mucho tiempo, pero las recompensas son mayores cuanto más visible sea un sitio web de forma orgánica, menos tendrán que gastar en actividades de búsqueda pagadas.
¿Las redes sociales afectan al SEO?
Se debate sobre cuánto influyen las redes sociales en los resultados de la búsqueda.
Pero aunque los medios sociales no afecten directamente las clasificaciones, no significa que no deban considerarse una parte importante de una estrategia de SEO.
Las redes sociales pueden ser una forma efectiva de promover el contenido, comprometerse con tu público y tus clientes, fortalecer tu marca, y al mismo tiempo proporcionar a los usuarios más canales para encontrarte en línea.
Piensa en las plataformas de medios sociales que sugieren ‘gente que puedes conocer’ o ‘páginas que te pueden gustar’. Luego piensa en cómo podrías robar clientes de uno de tus competidores apareciendo como una cuenta sugerida para seguir en el feed de un usuario.
