En el mundo actual, la privacidad de datos se ha convertido en un elemento vital para el negocio.
Las empresas se enfrentan al desafío de promocionar sus productos y servicios de manera efectiva entre los usuarios que prefieren experiencias online respetuosas con la privacidad, con la desaparición de las cookies de terceros, es necesario buscar nuevas soluciones para mantener un marketing relevante y personalizado.
SEAT y Cupra: Aprovechando al Máximo Google Analytics 4.
Las marcas automotrices SEAT y Cupra han encontrado en Google Analytics 4 una forma más eficiente y efectiva de utilizar los datos para mejorar sus estrategias de marketing.
Aunque ahora recopilan menos información, gracias a la función de audiencias predictivas de GA4, pueden clasificar mejor a los clientes y llegar a aquellos más relevantes.
Este cambio ha permitido a SEAT reducir el coste por adquisición en un 27%. Además, han logrado una comunicación más personalizada con los clientes, hablando de sus datos de manera respetuosa y generando una mayor confianza.
Intersport: Conversiones Mejoradas para una Medición Precisa.
Intersport, una cadena de tiendas de deportes, ha utilizado Conversiones Mejoradas para superar las restricciones de las cookies y mantener la medición precisa de sus conversiones online.
Esta herramienta les ha permitido recuperar las conversiones online perdidas y ha contribuido a un aumento del 6% en las conversiones post-clic. Con Conversiones Mejoradas, Intersport ha atribuido directamente el crecimiento de las ventas a los anuncios y las visualizaciones, logrando resultados tangibles en su estrategia de marketing.
Air France: Privacidad y Personalización en Armonía.
Air France, una aerolínea líder, ha implementado el Modo de Consentimiento para cumplir con las regulaciones de privacidad sin perder la capacidad de conocer las necesidades de sus clientes.
Gracias a esta herramienta, han logrado un aumento del 9% en las conversiones visibles de ventas de billetes en Europa. Air France ha demostrado que es posible ofrecer experiencias personalizadas y relevantes a los clientes, incluso en un entorno de creciente preocupación por la privacidad.
Su enfoque en la privacidad ha generado confianza entre los clientes y ha contribuido a su éxito en el marketing digital.
Conclusiones y Futuro de la Privacidad de Datos en el Marketing Digital.
Estos casos de éxito demuestran que es posible alcanzar los objetivos de negocio sin comprometer la privacidad de los datos.
Con las herramientas adecuadas, las marcas pueden ofrecer experiencias personalizadas y relevantes a sus clientes, al tiempo que cumplen con las regulaciones y protegen la privacidad.
Sin embargo, es importante tener en cuenta que la privacidad de datos es un tema en constante evolución, y las marcas deben estar preparadas para adaptarse a los cambios.
La implementación de herramientas como Google Analytics 4, Conversiones Mejoradas y el Modo de Consentimiento es un paso importante en la dirección correcta.
Al priorizar la privacidad y establecer una relación de confianza con los clientes, las marcas pueden asegurar un futuro exitoso en el marketing digital.
