Google actualiza su documentación sobre fragmentos de búsqueda para esclarecer qué influye en el algoritmo de Google para elegir qué mostrar como fragmento en los resultados de búsqueda.
Este cambio podría representar una gran modificación en cómo se escriben las descripciones meta y cómo se optimiza el contenido.
Fragmentos de Resultados de Búsqueda de Google
Una página web mostrada en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERPs) consta de un título, una URL en forma de miga de pan y una descripción de una o dos frases sobre el contenido de la página web.
Esta última parte se denomina fragmento. Un fragmento se define como una descripción concisa o breve de lo que trata la página web.
Tradicionalmente, el fragmento se derivaba de la descripción meta. Pero eso ya no ha sido el caso desde hace un tiempo.
Google Clarifica la Orientación de Fragmentos
Google actualizó su documentación de Search Central para clarificar que el contenido de la página es la principal fuente de donde proviene el fragmento. Los cambios también hicieron más claro que los datos estructurados y la descripción meta no son la fuente primaria de los fragmentos de búsqueda.
La documentación oficial para el cambio dice:
"Qué: Aclarado en nuestra documentación sobre fragmentos que la fuente primaria del fragmento es el contenido de la página en sí.
Por qué: La redacción anterior implicaba incorrectamente que los datos estructurados y el elemento HTML de la descripción meta son las fuentes primarias para los fragmentos."
Qué Cambió en la Documentación de Fragmentos de Google
Google eliminó una cantidad sustancial de palabras de la versión anterior de la documentación.
Esto es lo que la primera parte de la documentación aconsejaba anteriormente:
"Google utiliza una serie de fuentes diferentes para determinar automáticamente el fragmento apropiado, incluyendo información descriptiva en la etiqueta de descripción meta de cada página. También podemos utilizar información encontrada en la página, o crear resultados enriquecidos basados en el marcado y contenido de la página."
La versión anterior implicaba que el fragmento se derivaba principalmente de la descripción meta y decía que Google "podría" también seleccionar contenido de la página para el fragmento.
La documentación actualizada ahora deja claro que el contenido de la página es la principal fuente del fragmento y utiliza la palabra "podría" para la descripción meta.
Esta es la nueva versión de la documentación:
"Google utiliza principalmente el contenido de la página para determinar automáticamente el fragmento apropiado. También podemos utilizar información descriptiva en el elemento de descripción meta cuando describe mejor la página que otras partes del contenido."
Cantidad Significativa de Contenido Eliminado
Google también eliminó un párrafo entero de contenido y lo reemplazó con nueva documentación. Tanto la eliminación como la adición cambian drásticamente el mensaje de la documentación.
Esta sección fue eliminada:
"Los propietarios de sitios tienen dos formas principales de sugerir contenido para los fragmentos que creamos:
Resultados enriquecidos: Añade datos estructurados a tu sitio para ayudar a Google a entender la página: por ejemplo, una reseña, receta, negocio o evento. Aprende más sobre cómo los resultados enriquecidos pueden mejorar la lista de tu sitio en los resultados de búsqueda.
Etiquetas de descripción meta: Google a veces utiliza contenido de la etiqueta <meta> para generar fragmentos, si pensamos que dan a los usuarios una descripción más precisa que la que se puede tomar directamente del contenido de la página."
Esta es la nueva redacción:
"Los fragmentos se crean principalmente a partir del contenido de la página en sí. Sin embargo, Google a veces utiliza el elemento HTML de descripción meta si podría dar a los usuarios una descripción más precisa de la página que el contenido tomado directamente de la página."
Qué Significa el Cambio en la Orientación para el SEO
Muchas guías de SEO publicadas en línea (erróneamente) aconsejan que la mejor manera de optimizar una descripción meta es usarla como "copia publicitaria" y utilizar "palabras clave objetivo" en ella.
La idea es que las palabras clave mostradas en los fragmentos se resaltan en negrita en los SERPs, haciéndolas destacar, por lo que las palabras clave en la descripción meta ganarán palabras clave en negrita que llamarán la atención y fomentarán una tasa de clics más alta.
Eso es un consejo 100% incorrecto y está desactualizado. Agregar palabras clave a la descripción meta no es importante (las descripciones meta no se utilizan para el ranking) y el propósito de una descripción meta no es atraer clics desde los SERPs.
Eso es un consejo viejo y desactualizado y hará que Google no utilice la descripción meta para el fragmento. El uso correcto de la descripción meta es describir de manera precisa y concisa de qué trata la página web, punto.
La especificación HTML oficial del W3C para la descripción meta describe el uso correcto de la descripción meta:
"El valor debe ser una cadena de forma libre que describa la página. El valor debe ser apropiado para su uso en un directorio de páginas, por ejemplo, en un motor de búsqueda. No debe haber más de un elemento meta con su atributo de nombre establecido en el valor de descripción por documento."
Google no está interesado en mostrar fragmentos optimizados para búsqueda. Quieren mostrar una descripción de lo que trata la página web y el consejo de Google sobre cómo escribir una descripción meta se ajusta con la especificación HTML oficial de la descripción meta.
Así es como Google aconseja escribir una descripción meta:
"Google a veces utiliza la etiqueta <meta name="description"> de una página para generar un fragmento en los resultados de búsqueda, si pensamos que ofrece a los usuarios una descripción más precisa que sería posible únicamente a partir del contenido de la página. Una etiqueta de descripción meta generalmente informa e interesa a los usuarios con un resumen corto y relevante de lo que trata una página en particular."
Google luego describe el contenido de una descripción meta utilizando una símil que la compara con la promoción de algo en forma de discurso:
"Son como un discurso que convence al usuario de que la página es exactamente lo que están buscando."
Google no dice escribir un discurso para usar en la descripción meta. La palabra "como" se utiliza lo que significa una símil, una comparación.
Conclusión
La gran conclusión de la orientación actualizada de fragmentos es que la fuente principal del fragmento es el contenido y que Google "podría" usar la descripción meta.
Por último, Google deja claro que los datos estructurados no juegan ningún papel en la selección de palabras para usar como fragmento.
Lo que esto significa para el SEO es que los días de llenar las descripciones meta con palabras clave definitivamente han terminado. Úselas correctamente y podrían ayudarle a controlar mejor el fragmento que Google utiliza en los resultados de búsqueda.
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