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Google: Mejora el SEO Técnico Antes de seguir buscando la próxima novedad


En el mundo del SEO (Search Engine Optimization), donde a menudo se busca seguir las últimas tendencias y tácticas avanzadas, el equipo del podcast "Search Off The Record" de Google recientemente recordó la importancia de acertar primero con lo básico.


Martin Splitt, Gary Illyes y John Mueller, del equipo de Relaciones de Búsqueda de Google, explicaron que muchos sitios web todavía necesitan ayuda con problemas básicos de SEO técnico, como la rastreabilidad del sitio, indexación y renderizado de páginas.






SEO Técnico: Fundamentos Antes de la Innovación


El SEO técnico implica optimizar la arquitectura e infraestructura de un sitio web para mejorar su rastreo e indexación por parte de los motores de búsqueda.


A diferencia de la creación de contenido o promoción, el SEO técnico se enfoca exclusivamente en los elementos detrás de escena de un sitio.


Illyes explica por qué publica frecuentemente en redes sociales sobre SEO técnico:


"Me gusta publicar sobre cosas técnicas... porque de vez en cuando notamos que grandes propietarios de sitios o SEOs de sitios grandes pasan por alto cosas básicas críticas".

Illyes describió sus observaciones en conferencias donde los asistentes estaban cautivados por la 'próxima gran novedad'.


Argumentó:


"Asegúrate primero de que tu contenido sea bueno... al mirar estos sitios web que la gente pone, no son útiles ni de ayuda para mí como usuario tratando de encontrar cosas".

Además, subrayó la importancia de los aspectos técnicos en el SEO, diciendo:


"Si Googlebot no puede acceder a tu sitio, o el renderizado falla miserablemente, o no hay tokens (palabras) en el sitio o en una página, entonces no hay mucho que Google pueda hacer por ti".

Splitt estuvo de acuerdo, afirmando que el SEO técnico "todavía es importante – son todos esos fundamentos". Sugirió comenzar la solución de problemas con la página de inicio del sitio, ya que los motores de búsqueda la consideran la página más vital.


Cuando se descuidan estos aspectos técnicos, puede llevar a problemas críticos, como fallos de renderizado o sitios inaccesibles, que pueden afectar gravemente el rendimiento de un sitio web en los rankings de los motores de búsqueda.


Calidad Sobre Cantidad: Repensando las Métricas de Tráfico


Otro punto clave de discusión fue la evaluación del contenido y la percepción errónea común de que un alto tráfico equivale a páginas de alta calidad.


Mueller advirtió sobre confiar únicamente en análisis sin considerar la experiencia del usuario:


"A veces siento que es engañoso enfocarse puramente en el tráfico".

Recordó el ejemplo de un sitio que se posicionaba bien para palabras clave genéricas pero proporcionaba poco valor a los usuarios. Cuando el tráfico de esas palabras clave de baja calidad disminuyó, las estadísticas agregadas parecían preocupantes, pero la pérdida era irrelevante.


¿En Qué Deberías Prestar Atención?


Los anfitriones enfatizaron que métricas más allá del tráfico, como el compromiso y la satisfacción del usuario, son indicadores más precisos de la utilidad y calidad de una página.


Mueller afirma:


"Casi necesitas mirar el panorama general de todo el tráfico que se ha ido, pero también tener en cuenta... mucho de esto era inútil".

Alienta a enfocarse en consultas relevantes y a rastrear páginas de menor nivel para comprender mejor el rendimiento de un sitio.


¿Cómo Crear Contenido de Alta Calidad?


No es suficiente producir un alto volumen de contenido; el contenido debe tener un propósito y proporcionar valor a su audiencia objetivo.


Sin embargo, Illyes sugiere que crear contenido de alta calidad podría ser más sencillo de lo que la mayoría de la gente piensa.


La clave es concentrarse en lo que ayudará a las personas a alcanzar sus objetivos cuando visiten la página. Esto podría significar proporcionar respuestas completas a preguntas comunes, resolver problemas o compartir historias atractivas y entretenidas.


Illyes afirma:


"¿Y si la calidad es en realidad más simple de lo que la mayoría de la gente piensa? ¿Y si se trata de escribir lo que ayudará a las personas a lograr lo que necesitan lograr cuando lleguen a la página?"

Conclusiones



Google: Mejora el SEO Técnico, conclusiones

Esta discusión entre el equipo de Relaciones de Búsqueda de Google enfatiza dos aspectos clave. Primero, dominar los fundamentos del SEO técnico es esencial antes de profundizar en tácticas avanzadas. Segundo, la calidad del contenido y el compromiso del usuario son más importantes que los meros números de tráfico para evaluar el éxito de un sitio.




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Kevin Anderson

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Kevin Anderson es un experto en marketing digital con amplia experiencia en estrategias de posicionamiento en buscadores (SEO) y publicidad en línea. Además del SEO y la publicidad en línea, Kevin también aborda temas relacionados con la creación de sitios web y el blogging profesional. Con su conocimiento profundo y enfoque práctico, se ha convertido en un recurso confiable para aquellos que desean mejorar su presencia en línea, alcanzar a su público objetivo y lograr el éxito en el competitivo mundo del marketing digital.

Search Engine Expert

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