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¿Qué es el "Keyword Research" o Investigación de palabras clave?

Actualizado: 19 jun 2023

¿Alguna vez te has preguntado cómo los sitios web obtienen el ranking de búsqueda? La respuesta es simple: mediante el uso de palabras clave.


El Keyword Research es uno de los aspectos más esenciales del SEO, y el uso adecuado de las palabras clave puede ayudarte a aumentar el tráfico del sitio, la visibilidad y la tasa de conversión. Pero, toma en cuenta que, para hacerlo bien, necesitas entender qué significa la frase "Keyword Research" y cómo se realiza.


Esta guía te brinda una visión completa del Keyword Research, y te ayudará a realizar esta técnica de manera efectiva.



Keyword Reserach


¿Qué es Keyword Research o Investigación de palabras clave?


El Keyword Research es una de las estrategias más importantes de SEO, esto se debe a que ayuda a identificar las palabras clave que son más relevantes para tu sitio web. Al hacer esto, tu sitio web se vuelva más atractivo para los motores de búsqueda, lo que significa que obtendrás un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda de tus clientes potenciales.


Es importante señalar que el Keyword Research no sólo se trata de encontrar una sola palabra clave que se ajuste a tu sitio web, sino también de identificar las palabras clave que tienen una relevancia semántica, las palabras que están relacionadas con el contenido que se ofrece en tu sitio web.


Además, realizar un Keyword Research también ayuda a comprender mejor lo que tus clientes potenciales están buscando, lo que a su vez te permite ajustar tu contenido para satisfacer sus necesidades, problemas y deseos.


Para realizar un buen Keyword Research, se pueden usar varias herramientas como Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, entre otras. Estas herramientas te ayudan a encontrar palabras clave de alta relevancia y a verificar las métricas, como el volumen de búsqueda, la competencia, la intención de búsqueda y la calidad de la palabra clave.


Además de la elección correcta de las palabras clave, es importante el uso estratégico de estas palabras clave en tu sitio web. Esto incluye la optimización de tus meta etiquetas, títulos, encabezados y contenido de tus páginas web. De esta manera, los motores de búsqueda pueden identificar fácilmente qué páginas son importantes para tu sitio web.



¿Qué es un Keyword Cluster y porque son importantes para la web?


Empieza por pensar en las palabras clave que más se relacionan con tu negocio o actividad. Por ejemplo, si tienes una tienda de ropa, algunas palabras clave relevantes podrían ser "ropa de moda", "moda femenina" o "tienda de ropa en línea".


Un Keyword Cluster es un grupo de palabras clave que están estrechamente relacionadas y que se complementan entre sí para abarcar una determinada temática.


Por ejemplo, el Keyword Cluster "ropa de moda" podría estar compuesto por palabras clave como "blusas de moda", "jeans de mujer", "vestidos modernos", etc.


Los Keyword Clusters son esenciales para que tu sitio web tenga un buen posicionamiento en los motores de búsqueda, ya que te ayudan a centrarte en un tema específico y a ofrecer un contenido más enfocado y relevante para tus usuarios. Utilizar grupos de palabras clave en vez de palabras clave individuales te permitirá aumentar tu presencia en los resultados de búsqueda, lo que se traducirá en un mayor tráfico orgánico a tu sitio web.


La creación de un Keyword Cluster de calidad implica una investigación exhaustiva de palabras clave, para identificar cuáles son relevantes para tu negocio y cuál podría ser la intención de búsqueda de tus clientes potenciales.


Es importante analizar y evaluar la competencia, así como el volumen de búsquedas de cada palabra clave y su nivel de dificultad de ranking. Con esta información podrás seleccionar un conjunto de palabras clave que se complementen entre sí y que tengan un alto potencial de llevar tráfico relevante a tu sitio web.


Una forma efectiva de crear Keyword Clusters es mediante herramientas de análisis de palabras clave. Estas herramientas te ayudan a encontrar palabras clave relacionadas y a agruparlas por temática, pueden proporcionarte información valiosa sobre el volumen de búsqueda, la competencia y la dificultad de ranking de cada palabra clave.


Algunas de estas herramientas son SEMrush, Moz, Ahrefs, Google AdWords Keyword Planner, entre otras.


La creación de un Keyword Cluster eficaz es sólo el primer paso. Para obtener resultados reales, debes incluir estas palabras clave estratégicamente en tu sitio web, a través de atributos de HTML, metadatos, encabezados y en el contenido de tus páginas.


Es importante que los usuarios puedan encontrar fácilmente el contenido que estén buscando en tu sitio web, por lo que debes asegurarte de que tu información esté bien organizada y categorizada según los Keyword Clusters que has creado.


Los Keyword Clusters son un recurso valioso en cualquier estrategia de SEO, ya que te permiten optimizar eficazmente tu sitio web con palabras clave relevantes y mejorar tu ranking en los motores de búsqueda. No sólo te ayudan a llegar a tu público objetivo, sino que también te permiten crear contenido relevante, útil y segmentado para tus usuarios.


Con una buena investigación, la selección cuidadosa de palabras clave, la optimización de tu sitio web y el seguimiento constante de los resultados, puedes lograr una mayor visibilidad y relevancia en los resultados de búsqueda.



¿Cómo se hace una Investigación de palabras clave?



1. Identifica el objetivo general de tu sitio web.

Antes de comenzar con el Keyword Research, debes asegurarte de tener claro el objetivo general de tu sitio web. ¿Tu sitio web es una tienda online? ¿Un blog personal? ¿Una página web informativa para una empresa? Identificar el objetivo general de tu sitio web te ayudará a enfocar mejor tu investigación de palabras clave.


2. Identifica los temas principales de tu sitio web.

Una vez que hayas definido el objetivo general de tu sitio web, identifica los temas principales que estén relacionados con ese objetivo. Por ejemplo, si tu sitio web es una tienda online que vende productos de belleza, algunos de los temas principales podrían ser maquillaje, cuidado del cabello, cuidado de la piel, entre otros.


3. Crea una lista de palabras clave relacionadas.

Después de haber identificado los temas principales, desarrolla una lista de palabras clave relacionadas con esos temas. Por ejemplo, si uno de tus temas principales es maquillaje, algunas palabras clave relacionadas podrían ser "maquillaje de ojos", "maquillaje para piel grasa", "maquillaje natural", entre otras.


4. Utiliza herramientas de investigación de palabras clave.

Existen muchas herramientas de investigación de palabras clave que te pueden ayudar a ampliar tu lista de palabras clave y obtener ideas nuevas. Algunas de las más populares son Google Keyword Planner, SEMRush, Ahrefs, entre otras. Con estas herramientas podrás obtener información sobre el volumen de búsquedas mensuales, la competencia, la dificultad de ranking, entre otros datos importantes.


5. Analiza los datos y ajusta tus palabras clave.

Una vez que tienes una lista amplia de palabras clave, es importante analizar los datos que obtuviste para ajustar y optimizar tus palabras clave. Esto significa que debes eliminar aquellas palabras que tengan un volumen de búsqueda muy bajo o demasiada competencia, y enfocarte en aquellas palabras clave que tengan un volumen de búsqueda decente y baja competencia.


Hacer un Keyword Research efectivo no es algo que se haga de la noche a la mañana. Requiere tiempo, dedicación y muchos datos. Pero no te preocupes, con los pasos que te hemos dado podrás hacer tu investigación de palabras clave de manera más eficiente y enfocada en tus objetivos.



¿Qué herramientas utilizarías para realizar un Keyword Research?



1. Google Keyword Planner.

Google Keyword Planner es una herramienta gratuita de Google Ads que permite a los usuarios hacer investigaciones de palabras clave para su campaña publicitaria. Aunque está diseñado para ayudar a los anunciantes a encontrar palabras clave para sus campañas publicitarias, también puede ser una herramienta útil para aquellos que hacen Keyword Research para SEO. Proporciona una lista de palabras clave relacionadas con tu tema, la cantidad de búsquedas mensuales, la competencia entre anunciantes y la oferta sugerida para que puedas estimar el valor de cada palabra clave.


2. SEMrush.

SEMrush es una herramienta todo en uno que ayuda a analizar competidores, hacer Keyword Research, rastrear la posición de las palabras clave y analizar la calidad del tráfico. Es una herramienta pagada, pero se considera una de las mejores en el mercado en términos de eficacia y eficiencia. Permite a los usuarios encontrar palabras clave de alta intención con la ayuda de datos detallados de volumen de búsqueda, CPC y competencia. Además, también puedes analizar las palabras clave de tu competencia directa.


3. AHRefs.

Ahrefs es otra herramienta de pago que es considerada por muchos expertos en SEO como la mejor herramienta de investigación de palabras clave del mercado. Proporciona información detallada sobre los competidores, la investigación de palabras clave y el seguimiento del dominio. La función de Keyword Explorer muestra información sobre el volumen de búsquedas, la dificultad de la palabra clave y la cantidad de clics potenciales que una palabra clave puede generar.


4. Moz Keyword Explorer.

Moz Keyword Explorer es una herramienta de pago que ofrece información detallada sobre la investigación de palabras clave. Proporciona información detallada sobre el volumen de búsquedas, la dificultad de la palabra clave y las oportunidades de clasificación. Además, también ofrece sugerencias de palabras clave y contenido basado en el tema en el que estás interesado.


5. Google Trends.

Google Trends es una herramienta gratuita de Google que proporciona información sobre las tendencias de búsqueda de Google. Es una herramienta valiosa para investigar las tendencias del mercado y las preferencias de búsqueda en tiempo real. Te permite encontrar palabras clave relacionadas y obtener información sobre el volumen de búsqueda y la popularidad. Además, también puedes utilizarla para comparar diferentes palabras clave para ver cuál de ellas está ganando popularidad en un momento dado.


Hacer un Keyword Research efectivo es crucial para cualquier estrategia de SEO. Hay muchas herramientas para ayudarte a simplificar el proceso.


Si estás interesado en hacer un Keyword Research, pruébalas todas y elige la que más se adapte a tus necesidades y preferencias específicas. Comienza a hacer una investigación de palabras clave efectiva y pon en marcha tu estrategia de SEO.


Una investigación de palabras clave eficiente es clave para mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda, y para impulsar el tráfico y las ventas de tu sitio web. Ser exitoso en el Keyword Research no es fácil, pero seguir los pasos mencionados anteriormente y hacer uso de las herramientas correctas te ayudará a obtener mejores resultados.

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Kevin Anderson

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Kevin Anderson es un experto en marketing digital con amplia experiencia en estrategias de posicionamiento en buscadores (SEO) y publicidad en línea. Además del SEO y la publicidad en línea, Kevin también aborda temas relacionados con la creación de sitios web y el blogging profesional. Con su conocimiento profundo y enfoque práctico, se ha convertido en un recurso confiable para aquellos que desean mejorar su presencia en línea, alcanzar a su público objetivo y lograr el éxito en el competitivo mundo del marketing digital.

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