SEO FAQ
SEO kan ha funnits ett tag, men det är fortfarande ett nytt koncept för många människor som precis har börjat inom digital marknadsföring.
Vi har sammanställt de vanligaste frågorna om SEO.
På ett praktiskt och användbart sätt, utan så mycket jargong, för att hjälpa till att svara på de vanligaste sökfrågorna.
Vad är SEO?
Enkelt uttryckt är SEO en process som ingår i en digital marknadsföringsstrategi som fokuserar på att optimera en webbplats för att göra den mer synlig på sökmotorernas resultatsidor (Googles sökresultat), med målet att driva organisk trafik till webbplatsen.
Organisk trafik drivs till en webbplats från klick på dessa sökresultat.
Medan fokus tidigare främst låg på att komma till toppen av ett visst sökresultat (för ett sökord), även när man exkluderar betalda resultat, har sökmotorerna blivit mer varierande i vilken typ av resultat de erbjuder, vilket gör det svårare att komma till toppsidan.
Varför är SEO viktigt?
Organisk trafik är naturlig i den meningen att den tjänas in snarare än betalas för, men för att bli framgångsrik måste du fortfarande investera mycket tid och resurser på SEO. Sökmotorer blir bättre på att identifiera syftet med sökfrågor, vilket gör det ännu viktigare att välja rätt sökord för att driva trafik.
Eftersom organisk trafik inte är något du betalar för, när en SEO-strategi väl träder i kraft och synligheten ökar, kommer en webbplats att se tillväxt i denna kanal. Mer synlighet = mer trafik = fler potentiella kunder = fler potentiella intäkter.
Men det handlar inte bara om att få NÅGON typ av trafik till en webbplats. Om det inte är kvalitetstrafik har det inget värde.
Så betala inte någon som säger att de kan få tusentals besökare till din webbplats över en natt!
Påverkar trafik rankingen?
Algoritmer kommer att avgöra vad som orsakade en ökning i trafiken innan de utvärderar om detta är ett tecken på att din webbplats har något som användarna tycker är värdefullt.
Delade en ansedd webbplats något innehåll som du skapade som resulterade i en ökning av hänvisningstrafiken?
Eller var det en armé av bots eller spammare som fick betalt för att söka på din webbplats på Google om och om igen och klicka sig vidare till resultatsidorna för att på konstgjord väg öka trafiken till din webbplats?
Varför tar SEO tid innan du ser fördelarna med det?
SEO tar tid eftersom det inte finns något enkelt sätt att spela systemet längre. Sökmotorernas algoritmer blir mer avancerade och fokuserar på att ge användarna de mest relevanta och högsta kvalitetsresultaten baserat på deras sökfråga.
Medan när SEO först startade var allt du behövde göra att fylla en webbsida med ditt valda sökord och peka så många länkar till det som möjligt för att se snabba resultat, idag har saker och ting förändrats drastiskt. Dessutom kommer det sannolikt att för närvarande använda taktik som denna göra mycket mer skada än nytta i det långa loppet.
Vilka är de viktigaste Google-rankningsfaktorerna?
Folk frågar ofta "hur kan jag få bättre ranking på Google?" Eller "vad påverkar SEO-rankningen?"
Men det är bara Googles algoritmer som vet exakt vilka faktorer som avgör hur väl en sida rankas (hur synlig den är och vad som avgör dess position) i sökresultaten – det sägs faktiskt finnas över 200 rankningsfaktorer!
Eftersom hur människor söker har förändrats har SEO också förändrats. Sökresultaten påverkas av saker som en användares enhet, plats och sökhistorik, så vad en användare ser rankat på den första positionen (det första sökresultatet), en annan kanske ser det rankat på den femte positionen och en annan kanske inte ser det på första sidan med resultat alls! Även om rankningar är en bra barometer för hur bra ett sökord presterar, är det viktigt att ta hänsyn till dessa överväganden.
Så med så många rankningsfaktorer, hur prioriterar du vad du ska fokusera på i din SEO-strategi? Lyckligtvis finns det några beprövade bästa praxis som påverkar rankingen.
Vad är SEO bästa praxis?
Det finns några viktiga bästa metoder att följa för att ha en chans att rankas bra för dina valda sökord.
Du kanske har hört vissa människor säga att "innehållet är kung" när det kommer till SEO, och på vissa sätt har de rätt.
Kvalitetsinnehåll som innehåller ditt målsökord (och varianter av det) och som uppfyller användarnas avsikter är starkt korrelerat med bättre ranking. Men bara innehållet räcker inte.
Bakåtlänkar (länkar som pekar från tredjepartsdomäner till din domän) är också en viktig rankningsfaktor, men det som räknas är kvaliteten och relevansen av länken och den domän som den är länkad från, inte bara antalet länkar.
Vad är on-page SEO?
On-Page SEO avser alla åtgärder som vidtas på samma webbplats för att förbättra dess prestanda.
Detta inkluderar:
Använda optimerat innehåll som innehåller målsökord (inklusive meta, rubriker, bilder)
Se till att webbplatsen är tillgänglig (kan genomsökas och indexeras av sökmotorer) och att användaren enkelt kan navigera på den
Använd interna länkar (i menyer, brödtext och navigering med brödsmulor för att hjälpa användaren)
Se till att webbplatsen laddas snabbt
Håll genomsökningsfel till ett minimum
Ha en webbplats som är optimerad för mobila enheter
Ha inte dubbletter (samma innehåll på mer än en sida), eller tunt innehåll (ett lågt antal ord), eller se till att dessa sidor inte kan nås eller indexeras av sökmotorer
Använd rena, beskrivande, statiska webbadresser med en struktur som följer samma struktur som webbplatsen.
Varför är nyckelord viktiga?
Utan de rätta sökorden kommer du verkligen att kämpa för att driva trafik till en webbplats!
Men att välja rätt sökord kan vara svårt, särskilt om ditt företag verkar i en konkurrenskraftig nisch. Det är därför sökordsforskning är så viktigt. Varje SEO-byrå värd sitt salt kommer att använda flera verktyg för att identifiera målsökord, bedöma deras konkurrenskraft och ge förslag på vilka sidor de ska visas på.
Alla sökord är inte skapade lika. Även om en generisk term med stora volymer som "böcker" kan vara ett bra sökord om du säljer böcker, låt oss inse det, det kommer att bli väldigt svårt att rangordna för ett sådant sökord, speciellt när du konkurrerar med e-handelsjättar som Amazon. "Köp böcker online" kan ha en lägre sökvolym, men det är mycket mer relevant för ditt erbjudande.
Nu skulle "köpa böcker online" vara ett av dina "pengar"-termer (användarens sökavsikt är att köpa en bok), men fundera på hur många andra sökningar användare kan göra när de undersöker vilken typ av bok de vill köpa.
Det är här "sammansatta" sökord kommer in. Dessa nyckelord, som består av flera sökord, ofta i en fras eller fråga, kan vara användbara för att leda trafik till djupare sidor på din webbplats, inklusive FAQ-sidor eller ett blogginlägg. Ett bra exempel på detta skulle vara "bästsäljande skräckböcker" med alla dina rekommenderade böcker i den här genren på en målsida, eller ett "topp 10 skräckböcker"-blogginlägg.
Hur kan jag skriva SEO-optimerade texter?
Det finns några grundläggande regler du bör följa när du skriver SEO-optimerade texter, men optimering bör aldrig ske på bekostnad av användarupplevelsen.
Sälja skräckböcker? Visst, du kan skriva en målsida som säger:
Om du älskar skräckgenren kommer du verkligen att bli kär i dessa skräckböcker. Du kan köpa skräckböcker online idag med leverans nästa dag på de bästa skräckböckerna. Skräckfans kommer att bli glada över att läsa dessa skräckromaner. Vi har ett stort urval av böcker från bästsäljande skräckförfattare. Köp de senaste skräckböckerna nu!
Ja, den nämner vad du säljer, och ja, den innehåller varianter av ditt sökord. Men det är absolut skräp. Är det så här du vill att besökarna ska se ditt varumärke?
Kommer det att fungera för sökmotorer? Förmodligen, till viss del. Men kommer det att fungera bättre än en väl optimerad och välskriven text? Förmodligen inte.
Likaså kan du skriva en underbart kreativ landningssida om skräckböcker, men om du inte faktiskt nämner att du säljer dem (eller ännu värre, om du inte nämner några sökord alls), hur kommer folk att hitta dig?
Regnet slår mot fönstret och vinden ylar genom träden. Dra för gardinerna, stäng dörrarna, släck lamporna. Nu när stämningen är inställd, är du redo att transporteras till en plats där dina mörkaste rädslor går i uppfyllelse? Vilken skräckfestival kommer du att välja att svepa in i ikväll?
Kan du se vad jag säger?
Varför är hastigheten på din webbplats viktig?
¿Cuánto tiempo puedes esperar para que se cargue un sitio web? ¿5 segundos? ¿3 segundos? ¿Menos?
Cuando se trata de las expectativas de velocidad del sitio, ¿sabías que…?
-
El 47% de las personas esperan que tu sitio se cargue en menos de 2 segundos
-
El 40% lo abandonará por completo si la carga toma más de 3 segundos
La mayoría de las personas tienen un período de atención corto cuando buscan en línea, por lo que es importante entregar rápidamente la información que están buscando. No sólo es importante para los usuarios, sino que también lo es para los motores de búsqueda, porque quieren ofrecer resultados de búsqueda de alta calidad, rápidamente.
No tiene sentido clasificar un sitio web en una posición alta si los usuarios están haciendo clic en el resultado, esperan 5 segundos a que cargue la página, y cuando no lo hace, hacen clic de regreso a la página de resultados. El poco tiempo en el sitio web y las altas tasas de rebote (cuando un usuario visita un sitio web y se va sin visitar ninguna otra página) manda una señal de que la experiencia del usuario es pobre.
Además, si la velocidad de carga de la página es muy lenta, los motores de búsqueda podrían no molestarse en rastrear e indexar algunas páginas.
Según Google:
"Google reducirá la cantidad de crawlers que envía a tu sitio si tu servidor es más lento de dos segundos".
Esto quiere decir que es menos probable que los motores de búsqueda descubran tus páginas de aterrizaje, entradas al post u otras actualizaciones más recientes.
A pesar de que reducir el tiempo de carga de la página en unos cuantos milisegundos no va a suponer una gran diferencia en un sitio que ya se carga rápidamente, siempre va a ser positivo hacer lo posible para que los motores de búsqueda aumenten la actividad de rastreo.
Varför är webbplatsens struktur viktig?
Webbplatser bör utformas på ett sådant sätt att de har en tydlig hierarki, både på hela webbplatsen och på enskilda målsidor. Den viktigaste sidan (oftast startsidan) finns överst, följt av undersidor (vanligtvis kategori- eller tjänstesidor som man kan navigera till från huvudmenyn) som kan ha ytterligare undersidor som finns längre ner (produktsidor eller tjänsteundersidor).
En välstrukturerad webbadress för produktsidan kan se ut så här:
https://www.bookzaregreat.com/fiction/fantasy/hairy-plopper-does-magic-stuff/
Ju längre en sida är vad gäller klick en användare måste göra för att navigera till den från huvudsidan, desto svagare är dessa sidor vad gäller auktoritet. Därför bör viktiga sidor placeras högre i hierarkin och lättnavigeras både genom menyn och interna länkar.
Genom att tillhandahålla en tydlig väg för att navigera på en webbplats kommer du att glädja både sökmotorer och användare.
Målsidor bör också följa en struktur. Rubrikstrukturen kan användas för att markera de viktigaste sökorden på din målsida. Dessa rubriker bör vara semantiskt kapslade (h1, h2, h3, etc.) med endast en h1 på målsidan. Rubriker bör användas för detta ändamål och inte för att utforma typsnitten på en webbsida.
Vad är off-page SEO?
Off-Page SEO fokuserar främst på länkar.
Länkar är viktiga för SEO, och kommer förmodligen alltid att vara det, eftersom de fungerar som en signal om att människor tycker att innehåll är tillräckligt intressant för att stödja via en länk.
Innehållsexpansion ingår också i OffPage SEO. Detta innebär att marknadsföra ditt innehåll genom andra kanaler för att uppmuntra influencers, kamrater, redaktörer eller kunder att dela ditt innehåll, eller skriva om ditt innehåll, med en länk tillbaka till din webbplats.
Alla länkar är inte skapade lika. Och bra länkar är inte lätta att hitta.
Vad är länkbygge?
El link building, o creación de enlaces, es el proceso de la búsqueda activa de oportunidades en las que se pueda colocar un enlace a tu sitio web.
Esto podría ser:
-
Un sitio web directorio (por ejemplo, 192.com)
-
Directorio de negocios locales (Si cuentas con una ubicación física)
-
Una asociación en la que tú o los miembros de tu personal son miembros (CIMA, si eres un contador, por ejemplo)
-
Compañías con las que estás asociado (como proveedor o revendedor, por ejemplo)
-
Una entrada en un blog o un artículo invitado en un sitio en tu nicho
-
Cobertura de prensa en un sitio de noticias de la industria
-
Cobertura de la investigación que tu empresa ha realizado en los sitios editoriales de tu nicho
-
Cobertura de la prensa local
-
Foros y sitios de preguntas y respuestas
-
Comentarios del blog
El link building solía ser sobre la cantidad y no la calidad, pero ahora es lo contrario. Para que el link building se haga adecuadamente, se necesita mucho tiempo y planeación, y se ha convertido en un tema de relaciones públicas, ya que ahora se hace más hincapié en la creación de contenido de alta calidad y en compartirlo con aquellos que encontrarán que es lo suficientemente interesante o notable como para ser enlazado.
Varför är bakåtlänkar viktiga?
Los backlinks, o retroenlaces, efectivamente pasan la autoridad de un sitio web a otro.
La clasificación de página o page rank es una métrica que murió hace tiempo que se utilizaba para indicar cuán ‘poderosa’ era una página o dominio, y por lo tanto, cuán valioso sería un enlace. Desde que eso fue eliminado, mucha gente ahora usa la Autoridad de Dominio como guía. La Autoridad de Dominio es una ‘puntuación de clasificación en los motores de búsqueda’, que es un número ‘mejor estimado’ de entre 100 calculado por Moz y que se utiliza para determinar la calidad de un sitio web basándose en un gran número de señales, incluyendo el número de enlaces y la calidad de los enlaces que apuntan al dominio.
El sitio web de la BBC News es muy reconocido. Es parte de una marca conocida, utiliza fuentes confiables, se actualiza con frecuencia y tiene muchos visitantes que se comprometen y comparten su contenido diariamente.
Con todo esto en mente, un backlink de la página web de la BBC News sería considerado un enlace fantástico. Sin embargo, la posibilidad de obtener un enlace desde la página web de la BBC News es muy pequeña.
La buena noticia es que no se trata sólo de la autoridad de los sitios que enlazan contigo. La relevancia es también un factor increíblemente importante.
Usando nuestra librería online totalmente inventada, www.bookzaregreat.com como ejemplo, imaginemos que crean un contenido realmente bueno que ayuda a la gente a averiguar a qué casa de Harry Potter pertenecen. Esto coincide con el lanzamiento del juego completo en caja.
Este contenido podría ser atractivo para:
-
Los medios de comunicación y editores de entretenimiento
-
Los sitios que revisan los libros
-
Los sitios que cubren la ficción de fantasía
-
Sitios de fans de Harry Potter
-
Blogs sobre libros
Los sitios web dentro de estos nichos variarán en términos de autoridad, pero todos son relevantes.
Es más probable que estos sitios cubran el contenido que www.bookzaregreat.com ha creado, ya que atraerá a su público, no les interesa el hecho de que tu sitio esté abasteciendo el juego (al igual que miles de otros). A medida que tu contenido es cubierto y luego compartido, comenzará a ser recogido por personas con las que ni siquiera has contactado generando enlaces naturales de regreso a tu sitio web.
Aunque todo esto pueda parecer fácil, no lo es. Estos tipos de enlace requieren una enorme cantidad de esfuerzo para adquirirlos, por lo que los buenos backlinks son tan valiosos, y tan importantes.
Kommer Google Ads (SEM) att hjälpa min SEO?
Direkt, nej. Tyvärr gör du ingen tjänst att betala pengar till Google när det gäller att komma på deras vitlista eller komma åt någon av deras hemligheter.
Men en sak som PPC kan vara användbar för är att hitta nya sökord och testa vilka sökord som fungerar bäst när det gäller att driva trafik och omvandlingar.
Vilket är bättre, SEO eller PPC?
PPC är ett utmärkt sätt att driva trafik till en webbplats direkt, och kan slås på och av. Nackdelen är att det kostar pengar. Ibland mycket pengar, vilket gör det svårt för småföretag att konkurrera. Som sagt, så länge annonseringsutgifterna fortsätter att generera avkastning på investeringen (ROI), kan det fungera bra som ett stopp medan man väntar på att långsiktiga marknadsföringsstrategier ska träda i kraft.
Å andra sidan är SEO tidskrävande, men belöningarna är större: ju mer synlig en webbplats är organiskt, desto mindre kommer de att behöva spendera på betalda sökaktiviteter.
Påverkar sociala medier SEO?
Det finns debatt om hur mycket sociala medier påverkar sökresultaten.
Men bara för att sociala medier inte direkt påverkar rankingen betyder det inte att de inte ska betraktas som en viktig del av en SEO-strategi.
Sociala medier kan vara ett effektivt sätt att marknadsföra innehåll, engagera sig med din publik och kunder, stärka ditt varumärke och samtidigt ge användarna fler kanaler för att hitta dig online.
Tänk på sociala medieplattformar som föreslår "personer du kanske känner" eller "sidor du kanske gillar". Fundera sedan på hur du kan stjäla kunder från en av dina konkurrenter genom att visas som ett föreslaget konto att följa i en användares flöde.
