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Google Analytics 4 y la eliminación de las cookies de terceros

Actualizado: 15 mar


Descubre las nuevas funciones que llegarán a Google Analytics 4 en 2024 para datos de primera parte, conversiones mejoradas y medición duradera del rendimiento publicitario.


En 2024, Google Analytics 4 (GA4) introducirá características innovadoras para adaptarse a la eliminación gradual de las cookies de terceros, al tiempo que potencia los insights empresariales impulsados por IA.






API de Audiencia Protegida en GA4


Un elemento clave en las actualizaciones recientes de GA4 es la integración de la API de Audiencia Protegida, una tecnología del Privacy Sandbox que estará ampliamente disponible a principios de 2024. Esta API permite a los anunciantes seguir llegando a sus audiencias después de la eliminación de las cookies de terceros.


¿Qué es la API de Audiencia Protegida?


La API de Audiencia Protegida ofrece un enfoque novedoso para el remarketing, que implica recordar a los usuarios sobre sitios y productos de su interés sin depender de cookies de terceros. Esto se logra mediante la informacón directa del navegador sobre su interés en mostrar anuncios a los usuarios en el futuro.




Api Audiencia protegida: Características Clave y Desarrollo


Las características principales de la API de Audiencia Protegida incluyen grupos de interés almacenados por el navegador, subastas y selección de anuncios en el dispositivo, y representación de anuncios en una versión temporalmente relajada de Fenced Frames. La API también admite un servicio de clave/valor para la recuperación de información en tiempo real.





Soporte para Conversiones Mejoradas en Google Analytics 4


Las conversiones mejoradas en GA4 aumentarán la precisión en la medición de conversiones. Esta función captura y cifra datos del cliente, como direcciones de correo electrónico, durante una conversión en la web, y luego los compara con cuentas de Google vinculadas a interacciones con anuncios.



Configuración de Consentimiento Adecuado para Google Analytics 4


Para utilizar eficazmente las características de privacidad mejorada de Google, es esencial tener mecanismos de consentimiento de usuario adecuados, especialmente para el tráfico procedente del Área Económica Europea (EEA).





Medición Duradera del Rendimiento Publicitario con IA


Para utilizar eficazmente la IA, los especialistas en marketing necesitan herramientas robustas de medición y audiencia para la toma de decisiones. Google proporciona una lista de verificación de elementos esenciales de IA para anunciantes de Google.


GA4 y la Eliminación de Cookies de Terceros


Con la eliminación gradual de las cookies de terceros, es esencial auditar y modificar el código web, centrándose especialmente en instancias de SameSite=None. Chrome ofrece soluciones como cookies particionadas con CHIPS y Conjuntos de Sitios Web Relacionados, mientras que el Privacy Sandbox introduce APIs para alternativas centradas en la privacidad.


Navegando por el Futuro de las Analíticas Web en GA4


La transición de Google Analytics 4 hacia un enfoque más centrado en la privacidad y el respeto por la información del usuario representa un cambio significativo en la analítica web.


Estas nuevas características y políticas no solo protegerán mejor la privacidad del usuario, sino que también ofrecerán a los anunciantes herramientas poderosas para comprender y conectar con su audiencia de manera eficaz y ética.


Para los profesionales del marketing digital, es un momento crucial para adaptarse y aprovechar estas innovaciones para mantenerse competitivos en un entorno digital en constante evolución.



Actualizaciones en Google Analytics 4
Actualizaciones en Google Analytics 4


Actualizaciones en Google Analytics 4


Esta sección proporciona información sobre las últimas versiones de Google Analytics de este año. Para obtener información sobre versiones anteriores, consulte el archivo Oficial de Google para Novedades.


GA4, Lanzamientos Oficiales de 2024



Actualizaciones en Google Analytics 4

Marzo 8, 2024




API de administración de la plataforma de marketing de Google

Estamos introduciendo la primera versión de una nueva API para los usuarios de Google Marketing Platform, que permite a los administradores de la organización:


  • Actualice o degrade propiedades entre estándar y Analytics 360

  • Vincule cuentas de Google Analytics a organizaciones


Con esta actualización, los detalles de la organización ahora se incluyen en la lista de cuentas en la API de administración, conectando la API de administración existente a la nueva API de administración de Google Marketing Platform.




Actualizaciones en Google Analytics 4

Marzo 6, 2024



Cambios en el producto Universal Analytics 360


Como se comunicó anteriormente, a partir de marzo de 2024, las funciones publicitarias de Universal Analytics 360 (remarketing, exportación de conversiones, optimización de pujas) ya no serán compatibles para el tráfico procedente del Espacio Económico Europeo (EEE). Además, ciertas funciones como informes en tiempo real y la API, y la exportación en tiempo real a BigQuery ya no serán compatibles en Universal Analytics 360 para todo el tráfico.


Obtenga más información sobre las funciones obsoletas de Universal Analytics 360.



Actualizaciones en Google Analytics 4

Febrero 28, 2024



Grupo de Canal Principal


Hemos añadido el Grupo de Canales Primario, un nuevo grupo de canales editable que será el canal de informes predeterminado para todos los informes de canales. Los canales son definiciones basadas en reglas de las fuentes de tráfico de su sitio web que le permiten supervisar el rendimiento de todos los canales que envían tráfico a su sitio web.


El Grupo de Canales Primario le permite controlar su canal de informes predeterminado, creando un registro de cambios de canales personalizados con el tiempo para fines de informes históricos, manteniendo al mismo tiempo todos los grupos de canales personalizados que reflejan la definición más actual en todos los datos históricos.


Los criterios iniciales para el Grupo de Canales Primario son los mismos que los del Grupo de Canales Predeterminado, por lo que todos tus datos históricos en el Grupo de Canales Primario coincidirán con los del grupo de Canales Predeterminado hasta que cambies los criterios para el Grupo de Canales Primario.


Luego podrás establecer los criterios del Grupo de Canales Primario en cualquiera de tus configuraciones de Grupos de Canales Personalizados existentes, en cualquier momento, y a partir de ese momento los datos del Grupo de Canales Primario respetarán los criterios de ese Grupo de Canales Personalizado.


Continuarás teniendo acceso al grupo predeterminado y a todos los grupos de canales personalizados a través del selector de dimensión principal, informes personalizados y exploraciones.




Actualizaciones en Google Analytics 4

Febrero 22, 2024



Actualizaciones de la sección de publicidad.


Para simplificar la generación de informes en Google Analytics, estamos actualizando la sección de Publicidad, reuniendo todos los informes relevantes para anunciantes y editores en un solo lugar. Con esta actualización, ahora puede utilizar las siguientes secciones tanto para informes de comportamiento como de rendimiento:


  • La sección de Informes proporciona información sobre cómo los usuarios interactúan con sus sitios web y aplicaciones para que pueda mejorar su producto y experiencia de usuario.

  • La sección de Publicidad se convertirá en el centro para monitorear y analizar sus campañas, ya sea que sea editor o anunciante.


Además, la sección Explorar, Informes Personalizados y la API de Datos proporcionarán información sobre el comportamiento, así como información anonimizada y agregada de las campañas publicitarias.


Los siguientes cambios comenzarán a implementarse hoy


  • Google Ads, Google Marketing Platform y los informes y funciones de los editores se ubicarán en la sección de Publicidad.

  • Para acceder a la sección de Publicidad se requerirá un enlace a al menos una cuenta de Google Ads, AdSense, AdMob, Google Ad Manager o Google Marketing Platform.

  • El informe de anuncios de Publisher se trasladará a la sección de Publicidad.


Con estas actualizaciones, podrás acceder a experiencias más personalizadas en insights de comportamiento y publicidad o insights de editor.


Si actualmente ejecutas campañas de anuncios o monetizas tus propiedades con anuncios, asegúrate de que tus cuentas de anuncios estén vinculadas para seguir obteniendo estos insights accionables.


Si no hay ninguna cuenta vinculada, verás una página que te pedirá que la vincules a una cuenta de anuncios o editor.




Actualizaciones en Google Analytics 4

Febrero 13, 2024



Detección de cambios de tendencia


La detección de cambio de tendencias es un nuevo tipo de visión que revela cambios sutiles pero duraderos e importantes en la dirección de sus datos.


Es similar a la detección de anomalías en el sentido de que ambas detectan un cambio en los datos. La diferencia principal es que la detección de anomalías resalta picos o caídas repentinas en los datos, mientras que la detección de cambio de tendencias resalta cambios más sutiles a lo largo de un período de tiempo más prolongado.


Google Analytics muestra estos cambios en una tarjeta Insight en la sección de Insights y recomendaciones de la página de inicio, en el informe instantáneo y en el informe de publicidad, y en el centro de Insights.




Actualizaciones en Google Analytics 4

Febrero 9, 2024



Aumento del límite del parámetro de evento


Para las propiedades de Google Analytics 360, hemos aumentado el límite en la longitud de los valores de parámetros de eventos recopilados a través del SDK de Google Analytics para Firebase en aplicaciones móviles de 100 caracteres a 500 caracteres.




Actualizaciones en Google Analytics 4

Febrero 8, 2024



Dimensiones y informe de origen de tráfico manual.


Hemos añadido variaciones de ámbito de usuario, de sesión y de evento de 8 nuevas dimensiones de fuente de tráfico agnósticas de plataforma. Estas nuevas dimensiones se aplican de forma coherente en el tráfico de pago y orgánico, y en los medios de Google y de terceros, mejorando su capacidad de analizar el comportamiento del usuario y el rendimiento en informes, exploraciones, segmentos y audiencias multi-canal.


  • Manual source

  • Manual medium

  • Manual source / medium

  • Manual campaign name

  • Manual campaign ID

  • Manual term

  • Manual content

  • Manual source platform

Estas nuevas dimensiones se llenan en función de los valores de parámetros UTM pasados en las URL de clic para sitios web y los siguientes nuevos valores de UTM pasados en the campaign_details event para aplicaciones móviles:

  • FirebaseAnalytics.Param.CAMPAIGN_ID

  • FirebaseAnalytics.Param.SOURCE_PLATFORM


Las dimensiones de ámbito de sesión también están disponibles en un nuevo informe manual, al que puedes acceder haciendo clic en Ver campañas manuales en el informe general de adquisiciones en la colección de ciclo de vida.




Actualizaciones en Google Analytics 4

Febrero 7, 2024



Vínculo de Search Ads 360 y Display & Video 360 para subpropiedades y propiedades consolidadas.


Hemos añadido la capacidad de vincular tus subpropiedades y propiedades consolidadas con Search Ads 360 y Display & Video 360. La vinculación funciona exactamente igual que para las propiedades ordinarias. Una vez vinculadas, Google Analytics enviará los mismos datos de la misma manera que para las propiedades ordinarias.


Con esta capacidad, los clientes ahora pueden compartir un subconjunto de datos de una subpropiedad o un superconjunto de datos entre propiedades para la consolidación, con Search Ads 360 o Display & Video 360 para publicidad a subconjuntos o superconjuntos de su audiencia.


Aprende cómo vincular Google Analytics con Search Ads 360 y Display & Video 360.



Actualizaciones en Google Analytics 4

Enero 31, 2024



Recomendación de Play Console


Cuando hemos identificado una aplicación de Google Play no enlazada asociada con tu propiedad de Google Analytics, ahora puedes ver una recomendación para vincular tu cuenta de Play Console a Google Analytics. Al vincular tu cuenta de Play Console, tendrás acceso a métricas de compras dentro de la aplicación y suscripciones en tus informes de Google Analytics 4.




Actualizaciones en Google Analytics 4

Enero 30, 2024



Ayuda en el producto

Hemos añadido nuevas opciones de ayuda a Google Analytics 4, diseñadas para mejorar tu experiencia y brindar soporte instantáneo. Estas nuevas opciones son accesibles a través del botón de ayuda en la esquina superior derecha de Google Analytics.


  • Aprender sobre esta página: Obtenga orientación detallada sobre cómo utilizar las funciones en su página actual en Google Analytics.

  • Iniciar recorrido: Abra un recorrido guiado, cuando esté disponible, que le muestre los procedimientos clave relevantes para la página actual.

  • Obtener más ayuda: Encuentre información en el Centro de ayuda de Google Analytics o únase a la Comunidad de ayuda de Google Analytics para obtener más asistencia.

  • Enviar comentarios: ¿Encontró algún problema? Comparta sus comentarios con el equipo de Google Analytics.






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Kevin Anderson

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Kevin Anderson es un experto en marketing digital con amplia experiencia en estrategias de posicionamiento en buscadores (SEO) y publicidad en línea. Además del SEO y la publicidad en línea, Kevin también aborda temas relacionados con la creación de sitios web y el blogging profesional. Con su conocimiento profundo y enfoque práctico, se ha convertido en un recurso confiable para aquellos que desean mejorar su presencia en línea, alcanzar a su público objetivo y lograr el éxito en el competitivo mundo del marketing digital.

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