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Google Analytics 4 y la eliminación de las cookies de terceros


Descubre las nuevas funciones que llegarán a Google Analytics 4 en 2024 para datos de primera parte, conversiones mejoradas y medición duradera del rendimiento publicitario.


En 2024, Google Analytics 4 (GA4) introducirá características innovadoras para adaptarse a la eliminación gradual de las cookies de terceros, al tiempo que potencia los insights empresariales impulsados por IA.






API de Audiencia Protegida en GA4

Un elemento clave en las actualizaciones recientes de GA4 es la integración de la API de Audiencia Protegida, una tecnología del Privacy Sandbox que estará ampliamente disponible a principios de 2024. Esta API permite a los anunciantes seguir llegando a sus audiencias después de la eliminación de las cookies de terceros.


¿Qué es la API de Audiencia Protegida?

La API de Audiencia Protegida ofrece un enfoque novedoso para el remarketing, que implica recordar a los usuarios sobre sitios y productos de su interés sin depender de cookies de terceros. Esto se logra mediante la informacón directa del navegador sobre su interés en mostrar anuncios a los usuarios en el futuro.




Api Audiencia protegida: Características Clave y Desarrollo

Las características principales de la API de Audiencia Protegida incluyen grupos de interés almacenados por el navegador, subastas y selección de anuncios en el dispositivo, y representación de anuncios en una versión temporalmente relajada de Fenced Frames. La API también admite un servicio de clave/valor para la recuperación de información en tiempo real.





Soporte para Conversiones Mejoradas en Google Analytics 4

Las conversiones mejoradas en GA4 aumentarán la precisión en la medición de conversiones. Esta función captura y cifra datos del cliente, como direcciones de correo electrónico, durante una conversión en la web, y luego los compara con cuentas de Google vinculadas a interacciones con anuncios.



Configuración de Consentimiento Adecuado para Google Analytics 4

Para utilizar eficazmente las características de privacidad mejorada de Google, es esencial tener mecanismos de consentimiento de usuario adecuados, especialmente para el tráfico procedente del Área Económica Europea (EEA).





Medición Duradera del Rendimiento Publicitario con IA

Para utilizar eficazmente la IA, los especialistas en marketing necesitan herramientas robustas de medición y audiencia para la toma de decisiones. Google proporciona una lista de verificación de elementos esenciales de IA para anunciantes de Google.


GA4 y la Eliminación de Cookies de Terceros

Con la eliminación gradual de las cookies de terceros, es esencial auditar y modificar el código web, centrándose especialmente en instancias de SameSite=None. Chrome ofrece soluciones como cookies particionadas con CHIPS y Conjuntos de Sitios Web Relacionados, mientras que el Privacy Sandbox introduce APIs para alternativas centradas en la privacidad.


Navegando por el Futuro de las Analíticas Web en GA4

La transición de Google Analytics 4 hacia un enfoque más centrado en la privacidad y el respeto por la información del usuario representa un cambio significativo en la analítica web.


Estas nuevas características y políticas no solo protegerán mejor la privacidad del usuario, sino que también ofrecerán a los anunciantes herramientas poderosas para comprender y conectar con su audiencia de manera eficaz y ética.


Para los profesionales del marketing digital, es un momento crucial para adaptarse y aprovechar estas innovaciones para mantenerse competitivos en un entorno digital en constante evolución.



 

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Kevin Anderson

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Kevin Anderson es un experto en marketing digital con amplia experiencia en estrategias de posicionamiento en buscadores (SEO) y publicidad en línea. Además del SEO y la publicidad en línea, Kevin también aborda temas relacionados con la creación de sitios web y el blogging profesional. Con su conocimiento profundo y enfoque práctico, se ha convertido en un recurso confiable para aquellos que desean mejorar su presencia en línea, alcanzar a su público objetivo y lograr el éxito en el competitivo mundo del marketing digital.

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