Google continúa evolucionando sus plataformas de Búsqueda y Discover, integrando funciones como publicaciones sociales, discusiones, videos, y tecnología de IA generativa. Esta evolución responde a las necesidades cambiantes de los consumidores y abre nuevas oportunidades para los especialistas en marketing y publicidad.
Ejemplos de las Nuevas Funciones de Google Search y Discover
Conclusiones sobre Google SGE y SEO en 2024.
Usuarios Móviles Buscan Más Funciones Sociales
Con el aumento de usuarios móviles, Google ha comenzado a incorporar características de redes sociales en sus resultados de búsqueda.
Esto se debe a que, según las estadísticas, más del 50% de los visitantes de Google utilizan dispositivos móviles, y las redes sociales superan a los motores de búsqueda en términos de tipos de aplicaciones y sitios web más visitados.
- Ejemplo
En la app de Google para móviles, los usuarios pueden encontrar funciones similares a las de las redes sociales, como historias con anuncios y resultados de compras integrados en el feed de Discover, haciendo que la experiencia sea más interactiva y dinámica.
Integración de IA y Características Sociales en la Búsqueda
Google ha estado experimentando con anuncios en su Experiencia de Búsqueda Generativa (SGE), incorporando características de IA para facilitar a los usuarios la investigación y toma de decisiones de compra.
- Ejemplo
Imagina buscar un producto en Google y encontrar no solo listados de productos, sino también discusiones, publicaciones sociales y videos relacionados, todo en un mismo lugar. Esto amplía el alcance de la búsqueda, proporcionando una experiencia más rica y diversa.
Importancia de los 'Me Gusta', Guardados y Compartidos
Estos elementos podrían ayudar a que el contenido gane más visibilidad en el feed de Discover, indicando un mayor énfasis en las señales sociales para el ranking.
- Ejemplo
Un artículo o video que recibe numerosos 'me gusta' y compartidos en el feed de Discover podría tener una mayor visibilidad, similar a cómo funcionan las redes sociales.
La integración de Google de búsqueda, publicaciones sociales, contenido de video, resultados locales, AI y publicidad representa un cambio significativo. Los especialistas en marketing deben adaptarse a esta evolución, optimizando el contenido para una audiencia móvil y participando activamente en las redes sociales y en las funciones sociales de los resultados de búsqueda.
Para mantenerse competitivos, es crucial que los profesionales del marketing monitoreen estas tendencias en evolución e integren estas nuevas funcionalidades en su estrategia digital para continuar alcanzando y comprometiendo eficazmente a su audiencia.
Ejemplos de las Nuevas Funciones de Google Search y Discover
Google Discover Personalizado
En la app de Google, los usuarios encuentran un feed personalizado de Google Discover que incluye titulares recientes, videos, temas de tendencia e información sobre temas de interés. Además, mientras se desplazan por el feed, los usuarios encuentran anuncios de campañas de Discovery, lo que pronto estará bajo la gestión de Demand Gen para anunciantes de Google.
Historias Web con Anuncios
A diferencia de redes sociales como Facebook e Instagram, Google integra historias web en todo el feed de Discover, continuando con la reproducción de nuevas historias relacionadas, lo que mantiene a los usuarios más tiempo en la app y muestra más anuncios.
Resultados de Compras en el Feed de Discover
Google muestra resultados de compras dentro del feed de Discover, incluso productos mencionados en artículos, lo que demuestra lo fácil que sería para Google colocar anuncios de compras en este feed.
Videos de Redes Sociales y YouTube Shorts
Videos de YouTube y Shorts aparecen en el feed de Discover. Aquellos que se reproducen automáticamente ofrecen la oportunidad para formatos de anuncios como pre-roll, post-roll, y anuncios saltables y no saltables.
Notas con Imágenes Generadas por IA en los SERP
Google permite a los usuarios de dispositivos Android y la app de iOS de Google dejar comentarios en los SERPs a través de una función experimental llamada Notes. Esto abre un nuevo canal para la gestión de la reputación de marca.
Perfiles de Google con Enlaces Sociales:
Cuando se crea una Nota, esta aparece en el perfil de Google del usuario, donde pueden incluir enlaces a otros perfiles sociales y recibir notificaciones cuando su nota recibe vistas.
Funciones Sociales como 'Me Gusta', Guardar y Compartir
Los usuarios de Google Search en dispositivos móviles pueden dar 'me gusta', guardar y compartir resultados de búsqueda en el feed de Discover, incluyendo noticias, anuncios, historias y Shorts.
SGE (Search Generative Experience) Durante la Navegación
SGE mientras navegas, un experimento en Google Labs para usuarios móviles, ofrece resúmenes, información sobre la página y más resultados de búsqueda mientras el usuario navega por un sitio web.
Esto permite a los usuarios que hacen clic en anuncios desde el feed de Discover aprender más sobre la empresa antes de enviar un formulario de contacto.
Por ejemplo, al navegar por una página de destino de anuncios de Google, SGE proporciona información sobre la empresa, la imagen en el anuncio y más videos sobre la empresa en Facebook y YouTube.
Resultados de Búsqueda Local, SGE y Publicaciones Sociales
Los resultados de búsqueda local incluyen una combinación de los típicos resultados de búsqueda local, IA generativa y enlaces a redes sociales, videos y foros de discusión.
Los usuarios móviles pueden encontrar Perspectivas, eventos, ofertas y publicaciones recientes de negocios locales en los resultados de búsqueda locales debajo de SGE.
También pueden seguir la búsqueda, lo que llevará a más resultados locales en el feed de Discover. Esto agrega otro nivel de integración social-local a la experiencia de búsqueda de Google, complementando las funciones de noticias y sociales de Google Maps.
Conclusiones sobre Google SGE y SEO en 2024
La evolución de Google hacia una mayor integración de funciones sociales, IA y publicidad en sus plataformas de búsqueda y Discover resalta la importancia de una estrategia de marketing omnicanal para los anunciantes.
Esto incluye la optimización de contenido para una audiencia móvil y la participación activa en redes sociales y características sociales en los resultados de búsqueda.
Los especialistas en marketing deben estar atentos a estas tendencias en evolución e integrarlas en su estrategia digital para seguir alcanzando y comprometiendo efectivamente a su audiencia.
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