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La nueva atribución de conversiones en Google Analytics 4.

En un entorno digital en constante evolución, es crucial para los especialistas en marketing tener acceso a herramientas y funcionalidades que les permitan medir y evaluar el impacto de sus campañas de manera efectiva.


En este sentido, Google Analytics 4 ha introducido una nueva función que ofrece una mayor flexibilidad en la atribución de conversiones a los canales de marketing.




Nuevo modelo de conversiones en GA4.


Google Analytics 4 implementa nuevas configuraciones de atribución de conversiones.


Google Analytics 4 ofrece a los administradores una mayor flexibilidad en la forma en que se atribuyen las conversiones web a los canales de marketing.


Recientemente, Google agregó una opción de "Configuración de atribución" para elegir si se asigna el crédito de conversión solo a las campañas pagas de Google Ads o a ambos canales pagos y orgánicos.


Para las empresas enfocadas únicamente en el impacto de su gasto en publicidad, limitar el crédito de conversión a los canales pagos de Google Ads puede proporcionar una visión más clara del retorno de la inversión.


Aquellas personas interesadas en el efecto combinado de los esfuerzos de marketing pagados y orgánicos pueden seguir utilizando la opción predeterminada, que proporciona crédito de conversión a ambos tipos de canales.


Con Google Ads y GA4 cada vez más integrados, la opción de personalizar la atribución de conversiones de acuerdo con las prioridades de marketing es una herramienta valiosa para las empresas basadas en datos.


¿Por qué esto es importante para los especialistas en Marketing?


Esta nueva opción ofrece un mayor control sobre cómo se mide el impacto de las campañas de Google Ads. Al restringir el crédito de conversión a los canales pagos de Google Ads, puedes aislar el efecto de tu inversión publicitaria en las conversiones web y los ingresos.


Esto puede proporcionar una evaluación más precisa del retorno de la inversión en Google Ads. Por otro lado, permitir el crédito tanto para los canales pagos como para los orgánicos brinda una visión completa del recorrido del cliente y cómo diferentes esfuerzos de marketing trabajan juntos para impulsar las conversiones.


Esta opción más inclusiva podría ser una mejor elección para enfocarse en el impacto general de la estrategia de marketing digital.


¿Cómo realizar el cambio de atribución en GA4?


Para actualizar la configuración de atribución de tu GA4, sigue estos pasos:


  1. Inicia sesión en tu cuenta de Google Analytics 4.

  2. Navega a Administración > Configuración de atribución.

  3. Bajo "¿A qué canales puedes asignar crédito para tus conversiones web importadas en Google Ads?", selecciona "Canales pagos de Google" o "Canales pagos y orgánicos".

  4. Haz clic en "Guardar" para aplicar la nueva configuración.


Screenshot from: twitter.com/analyticsnerd, June 2023.
Screenshot de: twitter.com/analyticsnerd, June 2023.

Es importante tener en cuenta que los cambios pueden tardar de 2 a 3 días en reflejarse completamente en tu cuenta de Google Ads, ya que los datos de la campaña se vuelven a procesar.


Asegúrate de revisar las conversiones de Google Ads y las métricas de retorno de la inversión después de la implementación completa para ver el impacto de tu selección.


Puedes cambiar entre las opciones en cualquier momento actualizando la configuración de atribución y permitiendo unos días para el reprocesamiento.


Para obtener más detalles, consulta la página de soporte de Google.


La introducción de nuevas configuraciones de atribución de conversiones en Google Analytics 4 brinda a los especialistas en marketing un mayor control sobre cómo miden y evalúan el impacto de sus campañas de Google Ads.


Ya sea que prefieras limitar el crédito de conversión a los canales pagos de Google Ads o incluir también los canales orgánicos, esta nueva funcionalidad te permite personalizar la atribución según tus necesidades y prioridades comerciales.


Asegúrate de aprovechar estas opciones y realizar un seguimiento regular de tus métricas para optimizar tu rendimiento y maximizar el retorno de la inversión en tus campañas de Google Ads.



Personalización de la atribución de conversiones en Google Analytics 4.


En la última actualización de Google Analytics 4, se ha introducido una nueva función que permite a los usuarios personalizar la atribución de conversiones a los canales de marketing. Esta función brinda a los especialistas en marketing un mayor control sobre cómo se asigna el crédito de conversión a sus campañas de Google Ads y canales orgánicos. La personalización de la atribución es una poderosa herramienta que permite adaptar la medición del impacto de las campañas a las necesidades específicas de cada negocio.


¿Beneficios de la personalización de la atribución?


La personalización de la atribución en Google Analytics 4 ofrece una serie de beneficios significativos para los especialistas en marketing. En primer lugar, al restringir el crédito de conversión a los canales pagados de Google Ads, los anunciantes pueden obtener una visión más clara del retorno de la inversión específicamente relacionado con sus esfuerzos publicitarios. Esto les permite evaluar de manera más precisa la efectividad de sus campañas y realizar ajustes estratégicos según los resultados.


Por otro lado, aquellos que deseen evaluar el impacto combinado de los esfuerzos de marketing pagados y orgánicos pueden optar por asignar crédito de conversión a ambos tipos de canales. Esto proporciona una visión más completa del recorrido del cliente y permite comprender cómo interactúan los diferentes canales para impulsar las conversiones. Con esta información, los especialistas en marketing pueden optimizar sus estrategias y asignar recursos de manera más efectiva.


¿Cómo personalizar la atribución en Google Analytics 4?


Para personalizar la atribución en Google Analytics 4, los usuarios deben acceder a la configuración de atribución en su cuenta. Desde allí, pueden seleccionar si desean asignar crédito de conversión solo a los canales pagados de Google Ads o a ambos canales pagados y orgánicos. Una vez que se ha realizado el cambio, los usuarios deben guardar la configuración para aplicar los ajustes.


Es importante tener en cuenta que los cambios pueden tardar de 2 a 3 días en reflejarse por completo en la cuenta de Google Ads, ya que los datos de la campaña se vuelven a procesar. Durante este período de tiempo, se recomienda realizar un seguimiento regular de las conversiones y las métricas de retorno de la inversión para evaluar el impacto de los ajustes realizados.


La personalización de la atribución de conversiones en Google Analytics 4 brinda a los especialistas en marketing una mayor flexibilidad y control sobre cómo se mide el impacto de sus campañas de Google Ads.


Al adaptar la atribución a las necesidades y prioridades comerciales específicas, los anunciantes pueden obtener una comprensión más precisa de la efectividad de sus esfuerzos publicitarios y optimizar sus estrategias en consecuencia.


Asegúrate de aprovechar esta funcionalidad en tu cuenta de Google Analytics 4 y realizar un seguimiento regular de tus métricas para maximizar el retorno de la inversión en tus campañas de marketing.



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Kevin Anderson

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Kevin Anderson es un experto en marketing digital con amplia experiencia en estrategias de posicionamiento en buscadores (SEO) y publicidad en línea. Además del SEO y la publicidad en línea, Kevin también aborda temas relacionados con la creación de sitios web y el blogging profesional. Con su conocimiento profundo y enfoque práctico, se ha convertido en un recurso confiable para aquellos que desean mejorar su presencia en línea, alcanzar a su público objetivo y lograr el éxito en el competitivo mundo del marketing digital.

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