Descubre insights y consejos prácticos para adaptarte y prosperar en el cambiante panorama de las experiencias de búsqueda impulsadas por la IA. Tras meses de observar la Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE) de Google en acción, se ha demostrado que no es el apocalipsis digital que muchos pensaron que sería para los marketers.
A pesar de algunos contratiempos, ha presentado varias oportunidades para aquellos que han profundizado en las experiencias que SGE busca ofrecer a los usuarios, proporcionando respuestas perfectas directamente en las SERPs.
¿Cómo los Marketers Deberían Prepararse para Google SGE?
SGE es la iniciativa impulsada por IA de Google para proporcionar respuestas personalizadas y conversacionales a las consultas de búsqueda de los usuarios.
Usa capacidades de procesamiento de lenguaje natural (NLP) para comprender mejor temas complejos y consultas de búsqueda detalladas.
Pero, ¿qué significa esto?
Imagina preguntarle a un amigo sobre su restaurante favorito: esperarías que te diera su nombre y compartiera detalles como ubicación, ambiente, mejores platos, etc. Así es exactamente cómo Google busca responder a través de SGE, proporcionando información completa sin necesidad de preguntas de seguimiento.
El surgimiento de la Experiencia Generativa de Búsqueda de Google, o SGE, marca un cambio significativo en cómo los usuarios interactúan con las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs). Este nuevo paradigma aprovecha la IA generativa para proporcionar respuestas personalizadas a las consultas de los usuarios.
Un aspecto clave que diferencia a SGE de la búsqueda tradicional de Google es su enfoque en consultas conversacionales y fragmentos destacados. Estos son más propensos a aparecer como texto generado por IA en lugar del contenido web típico y pueden aumentar el tiempo que los usuarios pasan en las SERPs.
En el pasado, la posición cero (el fragmento destacado) era un fragmento de información del sitio web que Google consideraba que ofrecía la mejor información sobre el tema. Con SGE, la IA de Google analiza diferentes sitios para desarrollar una única respuesta completa a una consulta de búsqueda.
A diferencia del fragmento destacado, esta respuesta tiene enlaces a los artículos de los que la IA extrajo información para generar la instantánea de SGE. Contrariamente a la creencia popular, esto significa que SGE no robará tu tráfico. Si algo, está dando a los editores más oportunidades de posicionamiento.
Por lo tanto, en lugar de anticipar una caída en el tráfico del sitio web, los marketers y creadores de contenido deberían buscar formas de aumentarlo aprovechando las oportunidades de posicionamiento que presenta la IA generativa de Google.
Ejemplo de SEO y SGE
Sin embargo, SGE todavía es experimental, por lo que esto podría cambiar.
Los expertos en SEO coinciden en que el cambio en las SERPs tiene un resultado intrigante: los usuarios pasarán más tiempo en las páginas de resultados de búsqueda gracias a SGE. La razón?
Proporciona respuestas completas similares a una conversación humana real.
¿Cómo pueden los Expertos en SEO Prepararse para SGE?
Con todos estos cambios masivos, ¿deberías cerrar tu negocio como marketer? En absoluto.
SGE no significa el fin del SEO y el marketing de búsqueda en general. Todavía puedes prosperar y dirigir tráfico a tu sitio web.
Y no, los consejos que se detallan a continuación no son solo para especialistas en SEO. Cualquiera puede implementar la mayoría de ellos.
Así que, aquí está cómo el marketer debería prepararse para SGE.
Ir más allá de las estrategias tradicionales de SEO Una de las primeras formas de prosperar en la era de SGE es ir más allá de las prácticas tradicionales de optimización de motores de búsqueda de Google. Necesitas una estrategia de SEO evolucionada para aprovechar mejor estos avances.
Un ejemplo típico es la investigación de palabras clave y la optimización de contenido. Han pasado los días en que la investigación adecuada de palabras clave y su colocación te ayudarían a posicionarte. El contenido SEO ahora es más sobre construir autoridad temática y liderazgo de pensamiento.
Y eso solo se puede lograr creando contenido valioso que los usuarios encuentren útil.
Las respuestas genéricas y las tácticas tradicionales de búsqueda ya no son suficientes. El enfoque se ha movido hacia la creación de contenido que ofrezca una experiencia única y refleje perspectivas humanas reales.
Tu contenido también debe ser impulsado por la personalidad y provocar reflexión para diferenciarse del contenido genérico que la mayoría de los editores están produciendo, gracias a la proliferación de herramientas de IA.
Y no me malinterpretes aquí. Estoy absolutamente a favor de las herramientas de IA. Sin embargo, creo que deben usarse de manera ética y sabia. Por ejemplo, siempre debes editar tu salida de contenido de IA para garantizar precisión, fiabilidad y flujo humano.
Prestar más atención a las señales E-E-A-T En este nuevo paisaje, el algoritmo de búsqueda de Google valora más que nunca las señales E-E-A-T: experiencia, experiencia, autoridad y confiabilidad. Tu estrategia de SEO debe priorizar estos elementos para dirigir el tráfico de manera efectiva.
Algunas formas de asegurarte de cumplir con los estándares E-E-A-T de Google incluyen demostrar tu experiencia y experiencia. También implica actividades de aumento de autoridad como la construcción de enlaces y la construcción de confianza a través de reseñas de clientes y estudios de caso.
También deberías considerar aprovechar a los expertos en la materia tanto como sea posible en tu flujo de trabajo de creación de contenido.
La gestión de la reputación es más importante que nunca Otra forma de optimizar para SGE es asegurarte de que tu juego de gestión de reputación esté en punto. Esto se debe a que Google quiere asegurarse de que cada respuesta de SGE sea precisa. Para hacer esto, extrae respuestas de sitios de buena reputación.
Construir una buena reputación en línea implica acumular reseñas positivas, estar activo en redes sociales y buscar activamente reseñas negativas para combatirlas. También deberías considerar ejecutar una campaña de relaciones públicas para promocionar menciones de tu marca de manera positiva y con fines de construcción de enlaces.
Ambos señalan a los motores de búsqueda que estás produciendo contenido valioso y relevante.
Cómo reparar tus resultados de búsqueda en Google y reclamar tu reputación en línea
Poseer la narrativa en tu industria Poseer la narrativa en tu industria es otra forma de prepararte para SGE como marketer. Esto significa ir más allá de enfocarte en tus palabras clave generadoras de dinero y ser el recurso principal para toda la información en tu nicho.
Al crear tu contenido, asegúrate de cubrir tus temas en profundidad. También debes construir enlaces internos de manera estratégica a tus páginas prioritarias para mejorar su autoridad.
Y no olvides ganar backlinks, ya que también aumentan la autoridad de tu contenido.
Conviértete en un marketer ágil La agilidad se convierte en clave en este paisaje digital dinámico donde el cambio es la única constante. Los estrategas de SEO deben evaluar constantemente su enfoque basado en análisis de datos y realizar ajustes rápidos cuando las cosas no funcionan como se esperaba.
Debido a que el SGE de Google aún está en su infancia, los marketers y los SEO todavía están tratando de determinar qué lo hace funcionar. SGE es el Salvaje Oeste de nuevo. Esto significa que debes probar nuevas tácticas para ayudarte a obtener visibilidad en SGE.
Esto puede implicar experimentar con nuevos conceptos y estrategias de contenido basadas en SGE, y dejar atrás algunos de tus estándares y prácticas antiguos. Optimizar para consultas de cola larga Las consultas de cola larga están evolucionando en un aspecto fundamental del SGE.
Su naturaleza única permite que la IA genere respuestas personalizadas y detalladas de diversas fuentes. Cuando la IA te enlaza como fuente, eso puede aumentar tu visibilidad y compromiso en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Por eso se anticipa que las consultas informacionales, especialmente las de cola larga, ganarán prominencia en SGE.
Para aprovechar este potencial, es importante responder de manera exhaustiva a las preguntas de los usuarios. Esto significa que deberías intentar crear y optimizar contenido específicamente para consultas basadas en preguntas.
Además, las consultas de cola larga tienen la ventaja añadida de tener tasas de conversión más altas que sus contrapartes de cola corta.
Experimenta con Audacia
Probar ideas innovadoras puede ayudar a identificar lo que mejor resuena con tu audiencia en esta nueva realidad de SGE. Experimenta con todo lo que puedas, desde incorporar contenido generado por usuarios hasta explorar tácticas de branding personal y crear contenido con IA.
Aunque SGE presenta desafíos, también ofrece oportunidades para que los marketers se involucren mejor con los usuarios. Así que, arremángate y prepárate para navegar este emocionante nuevo paradigma de búsqueda.
El Poder de las Narrativas en Primera Persona
En la era de SGE, las narrativas en primera persona han tomado un papel central.
La razón es clara:
Proporcionan vislumbres de experiencias humanas reales que la IA simplemente no puede replicar. Estas narrativas dan vida y autenticidad a tu contenido, convirtiéndolos en activos invaluables al tratar temas complejos o consultas enfocadas en respuestas.
Cuando redactes tu próximo contenido, asegúrate de usar un lenguaje conversacional y abordar preguntas de seguimiento de manera natural dentro del texto. Las Directrices de Calidad de Búsqueda de Google sugieren entrelazar perspectivas personales a lo largo de tu contenido, ya que mejora las señales E-E-A-T.
Aprovecha el Marcado de Datos Estructurados y Estrategias SEO
Una estrategia de SEO robusta, junto con técnicas efectivas de marcado de datos estructurados, también juega un papel significativo en la optimización para SGE.
El marcado de datos estructurados ha existido durante mucho tiempo, pero ahora es más importante que nunca. Esto se debe a que ayuda a la IA y a los motores de búsqueda a entender mejor tu contenido. Incluso puede ayudarte a clasificar mejor en los carruseles de SGE.
Por ejemplo, usar marcado de datos estructurados puede ayudar a Google a comprender cuando estás compartiendo una receta o proporcionando una lista de preguntas frecuentes.
Google SGE: El Futuro es Prometedor
Iniciar el viaje de SGE puede sentirse como un salto a lo desconocido. Pero ahora, estás mejor equipado con conocimientos sobre cómo navegarlo. Y contrariamente a la creencia popular, no es todo pesimismo.
Si algo, SGE trae muchas promesas de un futuro más brillante para los marketers.
Y aunque nadie está 100% seguro de en qué evolucionará eventualmente SGE, aún puedes aprovechar esta nueva frontera para impulsar tus clasificaciones, dirigir tráfico y aumentar tus ingresos.
Sin embargo, en cuanto a cómo los marketers deberían prepararse para SGE, puedo ofrecer una respuesta en una palabra: optimismo.
Abraza el futuro de la búsqueda y el marketing digital con al menos un poco de optimismo, y estarás más que bien.
