La búsqueda orgánica es el proceso de utilizar un motor de búsqueda para encontrar información en la web sin pagar por ella. Los principales motores de búsqueda orgánica son Google, Yahoo! y Bing. Los resultados de la búsqueda orgánica se basan en algoritmos que evalúan la relevancia y la calidad de los sitios web. Cuanto más alto esté un sitio web en los resultados, más probable será que la gente haga clic en él. La búsqueda orgánica es diferente de la búsqueda de pago, en la que los anunciantes pagan para que sus sitios web aparezcan en la parte superior de los resultados. La búsqueda de pago también se conoce como marketing en buscadores (SEM) o pago por clic (PPC). La búsqueda orgánica es la forma más común de encontrar información en Internet, y es gratuita. Los sitios web que aparecen en los primeros resultados de las búsquedas orgánicas reciben más tráfico que los que aparecen más abajo. Esto se debe a que la gente asume que los primeros resultados son más relevantes y fiables. El SEO es el proceso de optimización de un sitio web para la búsqueda orgánica. Se trata de mejorar el contenido y la estructura del sitio web para que tenga más probabilidades de aparecer en los primeros resultados de las palabras clave relevantes. El SEO puede ser realizado por cualquier persona que tenga un conocimiento básico de cómo funcionan las búsquedas en la web. Sin embargo, a menudo es mejor contratar a un experto en SEO para que lo haga, ya que tendrá conocimientos especializados y experiencia. La búsqueda orgánica es esencial para cualquier empresa con un sitio web, ya que ayuda a dirigir el tráfico al sitio. Al mejorar su clasificación orgánica, las empresas pueden aumentar su visibilidad y alcance y, en última instancia, impulsar sus resultados.